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麦当劳，作为全球大型跨国连锁餐厅，哪怕你没有吃过他的食物，但你一定知道这个品牌，你的孩子也会经常吵着要去麦当劳吃上一顿。这也就是为什么麦当劳如此吸引人的地方 而麦当劳背后成功的故事，有着关于三个男人的爱恨情仇
不起眼的热狗摊 20世纪30年代，美国出现经济大萧条。理查德·麦当劳和莫里斯·麦当劳两兄弟高中毕业后，为了寻找工作而前往加利福尼亚州，前后做过十多份工作 1937年，经过几年的打拼，他们利用手上的余钱，在加利福尼亚州公路旁开设了一个不起眼热狗摊，为经过的旅客提供小吃
1940年，经过3年的浸淫，两兄弟的业绩得到提升。为了扩张业务量，他们在更开阔的街道上开张了一家餐厅，将热狗摊的名字更名为“麦当劳Bar-B-Que”。提供二十五种菜式，包括汉堡包，炸薯条，软饮料和奶昔等等，这就是麦当劳的前身
当时汽车在美国逐渐普及，人们在驾车外出时，喜欢在路边的餐馆买方便简单，不需要等待太久的食物。两兄弟发现汉堡包占餐厅的销售额80%，同时为了迎合消费者的需求：廉价和快速，因此他们决定把经营核心放在汉堡包上
（加利福尼亚州圣贝纳迪诺第一家麦当劳） 金拱门的由来 麦当劳两兄弟多年的经验明白，建筑外表是否吸引，会直接关乎业务量，因此在1952年的时候，他们构思了两个拱门耸立在店铺两边的设计，方便吸引路人，但他们找不准那种想要的感觉 否决了十多个方案后，最后这个构思让斯坦利·克拉克·梅斯顿（Stanley Clark Meston）按照两兄弟的想法，设计出一对惊人的25英尺高，带霓虹灯设计的金色双拱门，这个拱门同时可以合并成麦当劳两兄弟的首字母“M”，金色拱门的独特造型最后被纳入招牌的设计里
命中注定的人 两兄弟解决了店铺外观问题后，将菜单从25款菜式简化成9个菜式，并且参照当时亨利·福特的汽车流水线生产。开发出一套“Speedee服务系统”，将厨房的制造流程机械化，同时采用一个创新的变化：使用红外加热灯来保持炸薯条的温暖。使得大部分食物都可以提早预装，提高销售速度。一切的手段都是为了迎合快速，降低成本的目的 这一做法使得顾客蜂拥而至，因为麦当劳兄弟的食品快速，不用清理，廉价，一下子就在群众中传开去 而这一改变，也引来了一位改变麦当劳今后发展的人，他就是雷·克罗克（Ray Kroc）
1954年，52岁的克罗克还在为怎么销售奶昔搅拌机而发愁，当他遇到麦当劳两兄弟的餐厅之时，他没法想象一家只有几个菜式的餐厅会成为他最高采购量的客户。克罗克进一步观察和调查了这家餐厅，发现消费者的消费观念正在改变。因此他找到了麦当劳两兄弟，将特许经营权授予自己 1955年，克罗克在美国伊利诺斯州开设了第一家麦当劳分店，并且取得了巨大的成功
保守和激进 因为巨大的成功，麦当劳在5年里就开了228家分店，遍布美国的郊区。这也促使克罗克希望尽快占领这个市场，但麦当劳两兄弟不愿意扩张得这么快。并且三个因此而产生决裂的意思。在1961年的时候，克罗克以270万美元，向麦当劳两兄弟买下了麦当劳的所有权，同时他申请了麦当劳这个商标 克罗克得到麦当劳所有权后，麦当劳两兄弟自己开了一家新的餐厅，打算继续经营饮食业，但愤怒的克罗克在原来麦当劳两兄弟的餐馆对面街开了一家麦当劳，逐渐将麦当劳两兄弟赶出了这个市场 当时克罗克想将麦当劳在人们心目中的记忆擦去，换上自己的元素，同时打算将标志性建筑，两个金色拱门拆除掉，换上自己的构思 最终设计师认为两个金色拱门与女性身体上身的某个部位很相似，具备一种心理上的吸引因素，同时麦当劳这个牌子已经相当深入人心，因此克罗克的计划没有执行下去，不然可能就没有今天麦当劳这个名字了
而在早期的麦当劳店铺外，很多都有挂上克罗克命人打造的麦当劳标志性牌匾
现今，麦当劳餐饮连锁已经在全球119个国家拥有36,000多个特许经营店铺。甚至有一部电影描写克罗克发掘和发展麦当劳的故事，《The Founder》 而金色拱门的形象，也变成了深入民心的一个标志性建筑 |
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