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【从神经生物学角度来看，之所以优秀文章可以吸引读者，很大程度在于它们能够触发与其他愉悦刺激相同的神经反应。】 科学家给多巴胺取名为“快乐分子”，大脑中产生多巴胺的途径被称为“奖赏回路”。优秀的文章，具有简洁、明确、令人惊喜、激动人心、富有魅力、引发思考、社交性强或者故事驱动，就会触发奖赏回路，令人愉悦，促使我们愿意一直阅读。 1.使用简洁的语句。 保持句子简洁的两种方法：去掉没有直接联系的词语和使用主动语态；深入探讨真正突出的细节并且舍弃无关紧要的细节。 2.选择具体化的词语。 a.细节唤醒大脑回路。更具体的词语比概括性的词语能够激活大脑视觉和运动带中更多的神经元。 b.使用更生动活泼、浅显易懂的语言会使读者收益。 c.为读者提供一个令人难忘的速记短语。比如蓝海战略；黑天鹅事件。 3.采取出乎意料的内容 读者不希望故事迎合自己的预期 4.善用情感类语言 比如好主意，不如真是个美妙绝伦的主意。 5.激发出对方的好奇心。 不如报告，结论先行。 6.引发读者聪明地思考。 让人们感到自己很聪明，给他们提供一个恍然大悟的时刻，就会激发奖赏回路。 如何创造一个恍然大悟时刻？一种方法是找出新区别；另一种方法是用言语表达务实的信息。 7.与人发生互动 一种方法是在其中揭示自己更多的踪迹。如，巴菲特说，警惕那些使用公式的怪家伙。 一种方法是在讨论任何主题时都要包括人类视角。 另一种简单方法是使用第二人称（你）。 8.利用讲故事吸引读者 人类天生是喜欢故事的。这点从小孩身上感受更明显。 |
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