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01.谁是“Z世代”？ 长久以来，我们划分代际都是以每一个十年来进行划分，比如“80后”、“90后”、“00后”，一般认为，每一个代际之间都会有其鲜明的特点，而代际之间会因其思想观念、生活态度、兴趣爱好方面的不同产生心理隔阂，也就是所谓的“代沟”。  但有时你会发现，其实并不是99年12月和00年1月之间出生的人就会有什么巨大的差别，划分代际的节点一般是重大时间的出现和结束，它代表的是一个时代的开始和结束，不同代际的人群在其思想成型阶段受到的事件、环境等方面的影响才决定了他们普遍形成的性格和思维方式。 那么如果单纯以一个整数年的数字来划分不同代际的人群其实没有太大的意义，特别是信息和技术快速变革的90年代和00年代之间。 你可能会发现，一个91年的人跟98年的之间的代购可能还大于98年和00年出生的，因此，一个全新的概念“Z时代”就诞生了。  “Z世代”又称“网络世代“、”互联网世代“，最初是美国及欧洲的流行用语，网络上关于“Z世代”的讨论和界定有很多种说法，有人说“Z世代”为1995年至2009年间出生的人，也有人说，“Z世代”是1995年至2005年间出生的人。 最近，中国一线天使投资机构青山资本在其2021年年中消费报告中对“Z世代”进行的清晰的界定，并全面地归纳了对“Z世代”的特征进行了归纳。 这期内容将结合这篇报告以及00后小姐姐的亲身经历，来给各位详细的说清楚这个事情（为了增加可读性，下文将用第一人称叙述）--- 01.究竟何为Z世代？  他们认为，美国对“Z世代”的定义只是根据X世代（出自库普兰1991年小说《X世代：加速文化的故事》)简单粗暴把时间进行划分而形成的产物。 而放在中国，则要根据中国具体的情况，通过重要节点的社会事件的梳理、中国互联网和媒介信息变更的历程和人类的成长周期来对这一类人群来进行划分，形成了在中国背景下的“Z世代”。  然后，他们找到了2003年这个节点，2003年由于疫情时期，这一年里，网吧、贴吧、Q群诞生，而宽带入户增长，网吧营业税从5%上升到20%，笔记本电脑用户也从6%上升至17%。 同样是2003年，这是中国第一次大规模集体性严重呼吸道疾病传播，在这场疫情里，社会事件第一次与信息媒介进行了深度关联，疫情事件在网络上受到集体关注，有关疫情的信息也在网络上井喷式地增长。  而2020年是疫情的爆发，这一年，我们居家隔离的时间更长，而疫情本身对社会的影响更加深远，同时也是媒介和社会事件的再一次深度融合，通过媒介传播，社会事件的影响范围更广，而媒介的本身也成为了新的信息。  根据生物学、认知心理学和中国人年龄和思想行为成熟度的研究表明，人们在6岁开始拥有完整的认知的记忆，也在6岁开始接触到集体生活和网络等通讯工具，是人类认知形成的重要节点。 因此，就把其于03年与20年之间进行关联，在03年和20年达到6岁，并对这些重大事件形成完整认知的年龄层次的人成为Z世代。 即在1998年到2014年之间出生的人为“Z世代”。  02.“Z世代”竟然大多分布在下沉市场 根据青山资本统计显示，“Z世代”在中国总共包括2.8亿人，并占全中国人口的18.1%,其中33.35为成年 人，23.4%是14岁以上的成年人，而义务教育在读则占其中六成，本科教育占7%；谈及年龄占比，男性在其中占1.39亿，女性在其中占1.17亿。 从地域分布来说，发达地区和东北地区因其人口老龄化的问题，“Z世代”占比较少，而位于下沉市场区的青海、贵州、云南等地的“Z世代”占比则更高，这与传统的，出于的“Z世代”能吃会玩，崇拜消费主义特征，所以应该更多分布在较发达地区的刻板印象大相径庭。  “Z世代”大部分也还是学生，大部分还没有进入职业生涯，随着时间推移，“Z世代”将逐渐脱离校园，进入公司，在未来，“Z世代”也将成为社会的中流砥柱和消费主力；介时，“Z世代”的生活方式，思考模式等将对整个社会产生更加深远，甚至成为主流文化的代表。 03.“Z世代”的行为特征 “Z世代”概念受到全年龄层关注的原因更多是因为其全新的、与众不同的生活特征，受到资本关注的消费市场关注的原因还包括其超前的消费观念和氪金习惯。 在这篇消费报告中显示，“Z世代”的特征包括对社交媒体的深度参与，他们极其重视网络社交，并将其视作自己生活中极为重要的部分。 如果他们喜欢某个领域，在他们通过网络等平台对此领域进行学习后，他们大概率会成为这个领域的博主，并为成为这个领域的头部KOL进行努力。 据青山资本调查显示，“Z世代”KOL正在崛起，包括某红书、某站在内的这些以内容分享为主的网站中大部分KOL都是“Z世代”。 我也有同样的感受，我曾作为PR在企业与各大内容平台底部和腰部的大量博主进行美妆领域产品推广的对接，发现大部分的素人博主都是在校学生。  其次，“Z世代”能够清晰地划分每个社交领域的属性，他们会选择在不同的领域展示不同的自我。 比如在某信要扮得成熟稳重正经，因为这是给家人和同事看的，微博是用来追星和与网友唠嗑的，而QQ空间才是放飞自我，随心表达的地方（不过在外界看来，Z世代的喜好也是有点儿“奇葩”的）。   其次是，“Z世代”又佛系又积极 前段时间“佛系”，三点几饮茶先”、“反内卷”在“Z世代”之间的爆火，正是说明了“Z世代”目前面临着比前几代更高的生活压力，就业难度的上升和生活成本的提高，面对这些无法解决的压力，他们往往以“佛系”、“颓”来对待，但他们往往是一边佛系，一边焦虑的状态。 就好像你有没有试过一种情况，知道现在应该去工作了，但是还是想玩手机，你并不会放下你的手机，而是一边在心中暗暗唾弃自己又没有工作，一边很“紧张”地玩手机。 同时，“Z世代”是养生市场的重要组成部分，面对更大的焦虑和压力，“Z世代”往往面临更多的心理问题，黑眼圈、脱发等情况也大程度上困扰着“Z世代”的年轻人。 因此，他们会更加积极地寻求养生---数据表示，“Z世代”排在老人之后，是我国第二大的养生市场。 01年出生的我，也已经加入了好几个养生群，不同的人负责做一项小助手，比如“喝水提示小助手”，“运动提示小助手”，“睡觉提示”小助手，如果超过12点发言，也会被大家提醒注意休息。 第三，“Z世代”的圈层化和信息孤岛的情况更为严重 |
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