吃透专题04 | 关于“框架”理论，这些你必须掌握

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同样地，框架理论是经典传播效果理论之一，也是新传的万年考点，几乎每一个学校都考过。从传统媒体时代到新媒体时代，框架理论不断变化发展。

为了更好地应对考题，我们在复习备考的过程中，不仅要熟悉框架理论的内容，做好它与议程设置等其他理论之间的概念辨析，还要知悉新媒体时代理论的变化和发展以及应用，从出题结果倒推学习过程是最具有针对性的学习方法。

相关真题：

名词解释：框架理论（2022年大连理工大学等）

名词解释：新闻框架（2022年南京大学等）

简答题：框架理论及其效果（2022年中南大学）

简答题：媒介框架和新闻框架（2022年上海师范大学）

简答题：框架理论与议程设置理论的异同（2021年复旦大学）

简答题：谈谈受众框架和媒介框架的相互作用（2022年兰州大学）

论述题：框架理论的内容和发展，对比框架理论、议程设置和铺垫效果的异同点（2022年中国海洋大学）

一、框架缘起 

框架的概念源自贝特森在1955年发表的论文《一项关于玩耍和幻想的理论》中，提出的有关“框架是如何理解传受双方彼此的符号，传受双方互相约定的诠释规则”的理论，由戈夫曼将这个概念引入文化社会学，后来再被引入到大众传播研究中，成为了定性研究中的一个重要观点。

戈夫曼认为，对一个人来说，真实的东西就是其对情景的定义，这种定义可分为条和框架。条是指活动的顺序，框架是指用来界定条的组织类型。

（戈夫曼，美国社会学家，符号互动论代表人物）

他同时认为框架是人们将社会真实转换为主观思想的重要凭据，也就是人们或组织对事件的主观解释与思考结构。关于框架如何而来，戈夫曼认为一方面是源自过去的经验，另一方面经常受到社会文化意识的影响。

社会学家戈夫曼在1974年出版的《框架分析》一书提出了框架这一概念。框架是指人们用来认识和阐释外在客观世界的认知结构，人们对于现实生活经验的归纳、解构与阐释都依赖一定的框架，框架使得人们能够定位、感知、理解、归纳众多具体信息。

框架作为一定的知识体系或认知定势，预存在我们的大脑中，它来自于过去实际生活的经验，根据既有的框架来建构对新事物的认识。

框架是我们处理信息的认知结构，运用什么样的框架处理信息，会影响到我们对信息的处理结果，对事物的价值判断、态度及行为反应，这种影响，被称为框架效果。心理学的既有研究表明，即使是本质相同的事件，由于文本的表述框架不同，人们的反应或决策选择也会有很大的差异。并且框架效果并不绝对。

框架效果是新闻框架与受众框架相互作用的结果，在此背景下，我们看到的新闻是“建构”出来的现实，并且新闻报道具有倾向性。

二、媒介框架与新闻框架 

媒介框架指媒介机构信息处理的组织框架，它不仅包括新闻框架，也适用于分析不同类型的媒介信息生产与传播的过程。由于新闻是大众接触最多的外部信息，所以新闻框架是媒介框架研究中最常见的方向，应用于新闻的选择、加工、新闻文本和意义的建构过程的研究。

新闻框架即新闻媒体在对新闻事实进行选择性处理时所依据的一种特定原则，这种原则主要就是来源于媒体的立场、编辑的方针以及事件本身的性质等，同时又受到新闻传播活动规律的制约。这些原则规定着一家媒体对新闻事件的基本态度和本质判断。

三、个体框架/受众框架

传播效果研究的许多成果都表明，受众在大众传播的信息面前并非完全被动，他们对大众传播信息的反应受到既有倾向、群体规范。社会关系网络、选择性接触等因素的影响和制约，而这些因素也是受众框架的重要组成部分。

作为不定量多数的个人的集合体，受众框架也是具有多样性的，应用不同的框架来解读的结果，便会出现对新闻信息的“同向解读”、“对抗式解读”、“妥协式解读”等各种情况。因此，围绕不同新闻事件所产生的各种各样的舆论反应，实际上是大众传播的新闻框架与受众的解读框架相互作用的结果。

四、新媒体环境下的新闻框架

新媒体时代，一些被传统新闻框架淡化或隐藏的信息得以传播，人们接收信息的来源变得多样化，并且能通过其他渠道了解更多“被隐藏”的信息。

1.新闻框架被消解

新闻的生产受到各种制约，如新闻机构的立场、新闻工作者的职业素养等。新闻框架的存在决定了新闻该怎么写，也影响了受众怎么想。

媒体的新闻框架，很大程度上左右了受众对于某一事件的看法。美国传播学者恩特曼认为，框架涉及选择和凸显，框架即对感知现实某些侧面的选择，从而使得这些层面在传播文本中更为显著。

然而随着新媒体的不断发展，新闻框架出现一定的消解。新媒体上的受众非常分散，论坛、微博等变成了一类新兴的传播渠道，而不再局限于传统媒体所设定的框架。

新媒体的不断发展，消解了一部分传统新闻框架的力量，以往传统新闻媒体设定的框架变得模糊，传统媒体所想要凸显和隐藏的信息在新媒体环境下变得更加困难。

2.新闻框架在新媒体时代的重构

新媒体对传统新闻框架的重构体现在它不同于传统媒体的报道理念和报道形式。由于传统媒体与新媒体所扮演的角色以及媒体自身定位的不同，其在新闻建构的过程中针对报道事件的特殊性均采用了不同的建构模式，于是传统媒体和新媒体建构出了不同的报道形态。

传统媒体聚焦的事件是媒体想要呈现给受众的，没有被'照亮'的信息我们便不得而知。传统媒体讲求的是深度，而新媒体所秉持的是时效性。同时，新媒体上较多的新闻源的出现，也打破了传统媒体时代只有一个新闻源的情况，媒体可以根据受众对话题的热议程度来决定下一步的报道方向。

3.新闻框架重构对受众的影响

对在新媒体出现以前只能通过传统媒体获得信息的受众而言，新闻框架消解最大的好处在于他们可以更广泛地接收信息，新闻的接收偏向“私人定制”。但是新媒体所带来的广泛的来源使得信息变得庞杂，使受众难以区分消息的真伪，导致谣言的产生。

微博等新媒体具有碎片化的特点，新闻无法大篇幅地展示在受众面前，受众也逐渐习惯了这种“抓重点”的阅读方式，但这也导致了媒体在发布新闻时采用贴标签的方式吸引受众。

一些容易让人产生误解和偏见的内容被媒体选择并凸显出来最终成为一个个标签。这种由新媒体的特点而重新构建的新闻框架与传统的新闻框架相比，甚至更具杀伤力。

总之，传统报纸新闻框架的消解在一定程度上有其有利的一面，但是从另一方面来说，开放的信息源会导致信息量庞杂、真伪难辨等问题，没有了传统把关人的筛选，受众在直面大量信息时将极大地考验媒介素养水平。

面对新媒体的挑战，传统新闻框架在消解的同时也面临着重构，只有结合双方的特点和优势，才能更好地报道新闻、传播信息。