【原】【观点】-产品设计中的五大元素

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-摘转文/网络 品拉索设计-

　

好的设计是将我们与竞争对手区分开的最重要方法，设计也是生产力。许多知名企业都把工业产品设计作为自己的“第二核心技术”， 被许多厂商视为摆脱同质化竞争，实施差异化品牌竞争策略的重要手段。对产品的外观、性能、材料和制造技术的发挥，以及品牌建设都会产生最直接的影响。此文章虽简单易读，但是内容却真是有料~可以展开至非常广泛的设计讨论，需细品！

工业产品自身所承载的五大元素与工业设计有着紧密的联系。

1.结构

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在硬件产品生产过程中，产品的所有零件按照结构的方式制造成物质形态，这是产品的内核:物质基础。消费者没有到商店购买之前产品就已经存在。不同的结构引导不同的造型设计结果，而创新的结构则是品牌差异化过程中非常有价值的指标。

设计师在结构创新过程中能发挥什么作用？使用方式、操作习惯、使用场景、产品维护、产品更新等等切入点都可能引导出新的结构方式。作为工作价值体现的一个方面，创造性解决问题的方法亦是设计师的价值体现。

2.效果

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产品效果带给消费者各种感官的感受：形态漂亮、丑陋?颜色鲜艳、简洁?细节是否精致？比例是否协调？质感高贵、普通?价值感如何?环境匹配度如何？是否有可以作为艺术品摆放？等等，这些展现给消费者的感受，好的产品形象能够使消费者最终决定购买产品。

百度人工智能交换研究院出过的文章《时间和空间的维度:智能产品外观研究》（点击可看）中提到过，消费者对色彩、形态、轮廓、比例关系、尺寸大小、材料、机理、触感、场景融入、家具匹配、设计风格等等多维度的进行了深入的设计调研，看看消费者对“效果”是如何认知的，值得一读。

3.功能

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消费者购买产品开始使用后，产品的用途即使用功能，将成为与消费者最为直接的用户体验部分，好的工业设计要使消费者使用有效、舒适和方便并带来使用价值，易于维护和回收。口碑是品牌传播的催化剂，创造口碑的基本要素即可靠、完善、有效、友好。

功能作为产品设计的主要要素之一，在功能论设计中明确的阐述了新的功能可以创造新的市场机会；差异化的功能可以创造差异化的体验；功能的组合亦可以创造出新的产物。

4.象征意义

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企业通过工业产品设计重新定义产品的市场形象，产品的超强视觉冲击力和品牌系列感将在市场上产生巨大反响，产品在形象设计和品牌设计上与竞争者的差异性能够在市场竞争中占有优势，并使产品产生品牌象征意义。产品的差异形象是区别于其他同类产品的辨识标志，通过工业设计创造出产品和体现出重要的商业区别。

符号化的目的之一便是有效的取代产品、品牌相对应的关键词，所以这个符号必须具备一些特质：高认知度、强差异化、强人格化。直白点来说即：我们想去代替关键词的符号设计必须满足与竞争对手的差异化、具有比较直观记忆的认知度以及具备体现产品、品牌特定气质、调性的个性表现，即需明确的展现产品/品牌符号化背后的精神所在--《产品设计中的符号化设计》

5.文化

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当产品具备一定的文化含义的时候，它的文化含义才是其最大的价值，其功能价值已经不被消费者过多的关注，即使与产品的品牌相比，也产品的文化含义也大于产品的品牌影响。工业产品设计不仅是设计产品的整体外观、功能、交互，甚至还要设计产品的寓意、文化含义等等这样的设计才能最大限度的体现产品的价值。

品牌符号不仅仅具备物质性，同时具备精神性，而精神性的传递则是符号化设计的终极目的所在。创造属于自己的超级符号是各个品牌设计师所痴迷的工作，差异化的符号设计能够直观的传递品牌的个性、理念、价值观及对生活的态度。了解更多设计中品牌视觉符号化的意义，可以查看文章《产品设计中的符号化设计》内容分享~