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品牌容器 一个装载消费者“了解，信任，偏好”的容器。不能被消费者优先选择的不叫品牌，而是商标。 建立品牌容器的三种方法：
【个人品牌也是这样的】 056.【1-3-2心法】 花1元建设品牌，省3元交易成本，拿2元品牌溢价 品牌与商标的区别：
运用：如何建设品牌
057.品牌符号 参考阅读《超级符号就是超级创意》、《感官品牌》 建立品牌就是建立一个符号，识别你的产品，浓缩你的价值，让消费者购买你推荐你。这个符号可以是一个词语，可以是一个图形，也可以是一个声音。好的品牌符号要方便记忆，容易传递。 运用：
所谓品牌符号，就是抽象化的能力，把具体的实物抽象化为语言，文字，图像，声音，这种能力是一种理解本质，排除杂音的能力，是一种无处不在的能力。 058.STP理论 STP理论是战略营销，和品牌定位的核心方法：
对于个人，STP理论的本质是“差异对待”。你不可能取悦每一个人，我们要接受这件事情，然后把你周围的人分类，找到你认为最值得交往的朋友最优愉快相处。 059.品牌故事 品牌价值分为两个部分：信任价值和情感价值。他们都能影响消费者决策，但作用方式完全不同。以品牌为容器的“信任价值”（如海尔冰箱跟其他小品牌冰箱）正在被互联网时代不断稀释。但情感价值将会日益重要。讲一个好故事激发消费者强烈情感，再把这股情感引向品牌和产品，可能将是未来所有企业家的必修课。 品牌故事：
060.自带传播能力的产品设计 你的产品本身就是一个广告位。
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