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引言：
新品推广吸取品牌红利 漓泉啤酒发源自漓江，在广西市场占有率达85%，拥有绝对的优势地位，属于是家喻户晓的品牌，旗下产品漓泉1998已经成为一款战略级超级大单品，在广西市场大获成功。品牌所拥有的极高知名度和市场份额，使得漓泉在广西推广新品时占据了得天独厚的优势。 3月底，漓泉上线了新品加料98，看漓泉新品推广如何借势打力？
更适合线下推广模式：扫码促销 漓泉为新品赋码，策划了一项短期的扫码促销活动，在广西南宁市、百色市上线“扫码集爽卡，揭盖赢大奖”扫码抽奖活动，在活动期间内消费者凡购买500ml漓泉小度加料9度棕瓶酒，拉环扫码即有机会获得现金红包、六爽碎片、玖马积分/成长值等奖品。 1、定点定时，快速引爆 扫码活动限定了活动区域，仅在两个市区上线活动；限定了活动时间，仅从5.16至6.1，只有半个月时间。这次扫码布局看似走得非常谨慎，实际是为了新品推广。 从优势区域中选取两个地区作为试点，方便品牌考察新品在市场上的动销情况，和其他地区形成对照组，能快速分析市场和消费者的动态变化，为后期市场推广策划提供了依据。同时活动时间非常短暂，加速引爆市场，扩大产品的知名度，吸引消费者入场。 2、双重玩法，奖品加倍 漓泉新品扫码活动设置了双重玩法，第一重，消费者扫码有机会抽取0.66-88.8元的红包、一张六爽碎片、玖马积分和玖马成长值。消费者如抽取到六爽碎片，即进入到第二重玩法，通过扫码积累碎片，积累6张不重复碎片合成完整爽卡可参与大奖抽奖，有机会赢取199.8元现金或冰墩墩一个。 |
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