中国经济的高质量发展正在重塑消费生态。时代在变化、技术在迭代、消费在升级，营销方式也正在改变。面对全新的时代发展浪潮，需要用全新的思维来把握企业的发展。
从报纸、广播、电视广告，到短信、电话、门户网站，再到现在的去中心化平台、社交媒体平台，营销方式从渠道为王、广告引爆、媒体制胜，到了流量为王、超级传播、连锁引爆的时代。
一个人也可以成为一个媒体，成为一个超级品牌，成为一个超级连锁店。爆款饮品一年卖出一亿杯，头部网红的直播带货GMV几十个亿，连锁品牌全年营收几百亿……新时代的营销环境已发生改变。如果还不去改变思维、升级换代，用昨天的玩法来面对今天的打法，终将被时代淘汰。
未来该如何去做、怎样更好地把产品卖出去、怎么进行营销，只有对新营销的本质有深刻认识和把握，才能把营销做好。
新营销模式的变化
ChatGPT的出现意味着人工智能技术的快速发展和应用，反映了人工智能技术的进步和成熟，这是时代正在改变的前兆。
新营销不同于旧营销时代的砸广告、做推销、搞促销，而是围绕新技术、新媒体、新人类、新需求，不断迭代升级，重新构建企业和消费者的链接关系与消费方式，从以商品和企业为主导转变成以客户为中心的新营销模式。
不断重构的商业模式、媒体渠道、营销打法带来了社交电商、直播平台、私域矩阵，层出不穷的新营销模式正在悄悄走进市场。
新营销模式下，企业需要有创造流量的能力，有转化流量的能力，还能有吸引用户复购产品的能力。新营销模式正在以润物细无声的姿态，直击隐性消费痛点，抢占消费者心智，引起共鸣，形成长期的链接与依赖。
如果说高质量发展是我国经济发展的新阶段，那么高质量消费、高质量生活是新营销时代的目标。下半场如何开展新营销、如何做好新零售，如何发展自媒体，如何搭建新平台，都是重中之重。
超级传播者的作用
随着营销传播的阵地从主流媒体发展到门户网站，从电商平台天猫、京东转移到移动社交媒体平台抖音、小红书，人人都是自媒体。
演员董洁在小红书直播带货出圈，目前最近一场直播GMV已经达到7300万
根据商务部数据，2022年重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。个体崛起的时代，一个个超级传播者诞生。超级传播者就是被赋予了品牌个性标签，能代言品牌的超级网红。
在个体崛起的时代，网红与他们的粉丝共同形成超级传播效应。网红作为“关键意见领袖”，向粉丝传播企业的产品。粉丝会为了企业的超级网红而购买、传播企业产品，却不会为了企业而去传播产品，这就是超级传播者的价值。
随着薇娅、辛巴等主播转向幕后，罗永浩“隐退”，更多中腰部主播崛起。疯狂小杨哥通过家庭搞笑、兄弟斗嘴、品牌方忍耐度的极限挑战等“发疯式”表演风格，打出具有鲜明个人特色的带货方式，频频霸占带货榜首；东方甄选和董宇辉将带货现场变身文化课堂，汉英双语带货、金句出口成章，异军突起进入头部梯队；张兰、陈岚借力娱乐八卦纷纷发力直播带货，绿茶、卤蛋、床垫等八卦关键词都成为直播间热销商品。
东方甄选主播董宇辉以“知识带货”爆红出圈
超级传播者已走出过往叫卖式直播的模板，探索更吸引人的新形式、新品类和新玩法，传播更为个性化的消费观、价值观、品牌观。
无论是传统营销时代，还是新营销时代，老客户、回头客，都是带动新客户的重要营销媒介，并且是营销成本最低、忠诚度最高的一群人。超级传播者带来了超级消费者，超级消费者同时也是超级传播者，能多次消费，甚至能带动更多人消费。
当企业的员工、消费者都成为超级传播者，品牌的传播力将不可想象，流量会自然找上门。
各地的旅游局长、县委书记也亲自出马，成为网红宣传家乡，也说明新的营销时代正在到来，新的商业模式正在建立，新的生态正在构成。花最小的成本，带来最大的价值，仍然是新营销时代的重要课题。
四川甘孜文旅局长刘洪化身侠客走红
如何搭乘“消费升级”的快车
在新的商业模式下，“消费升级”成为关键词。
消费升级本质，指的是消费者愿意花更多的钱，购买产品的更多附加价值。升级内容是多方位的，包括质量、使用体验、品牌、消费体验、身份展示，品味展示的升级。除了关注产品本身的功能和品质，大众开始关心使用体验是不是愉悦，有没有带来精神和审美上的满足等等。
未来中国将进入国潮澎湃、个体崛起、品牌共生的时代。
在上个世纪九十年代，肯德基、麦当劳等“洋快餐”品牌进入中国，无需广告也有源源不断的食客前往排队品尝。二十一世纪，星巴克凭借不低的咖啡价格与高端装修的门店空间成为咖啡中的奢侈品。更有国外运动品牌、美妆品牌等以昂贵的价格开在市中心的最好地段，成为一代年轻人的“轻奢”单品。
随着中国产业升级，文化自信、国潮澎湃成为未来的重要发展趋势，国货品牌、本土产品崛起。随着新生代消费者成为市场主流，越来越多的人愿意为国潮品牌买单。
长沙网红茶饮——茶颜悦色
一方面国货品牌与海外品牌相比，价格优势突出，产品质量上乘，性价比高。另一方面，文化自信为国货品牌带来了产品的附加值，令年轻人乐于关注传统文化、消费国货产品、分享国潮品牌，国货品牌将长期成为营销和消费的一大热点。
过去一个品牌想要营销出名，需要为报纸、电视、杂志、户外等渠道支付高昂的广告费，而如今的国货品牌搭乘互联网的便车，以更低廉的成本，精准选择目标客户，搭建社媒矩阵，以价格吸引客户，以价值赢得客户。
运用新营销模式，植入国潮文化，新产品和新品牌能快速打开市场，俘获一批粉丝，形成品牌认知，在激烈的市场竞争中脱颖而出。老品牌则能快速转型升级，打开品牌的知名度和美誉度，提升品牌商业价值，实现流量价值的变现。
借中国文化+运动视角+潮流眼界，李宁在众多运动“潮牌”中异军突起，便成为了“国货潮牌”的品牌代表之一
从品牌投放达人带货，到企业自营阵地，越来越多细分消费领域的中小企业品牌、垂直网红达人出现，消费圈层细分化，市场导向明确化。未来将会形成大企业跨行业服务，中小企业聚焦细分赛道的全新生态体系。
在这个大转型、大洗牌、大升级的新时代，如何把握好产业升级和消费升级的趋势，如何因时因地因人地做好企业的新营销，是品牌立于不败之地的核心。
