  本周案例排名
TOP1 SK-II 互动电影共鸣女性情感     TOP主编点评 ______________________________________________。 过去十年来，以陪伴和鼓励女性为基调的SK-II品牌片，始终倡导女性“把握命运、改变命运”，并将这种情绪价值锻造得炉火纯青，也因此淬炼出了独特的品牌文化。 本周最佳案例《人生，我自己选》，保持了过去一直以来的高水准。除了对女性情绪的敏锐洞察、细腻表达、传播裂变外，本案例有两个亮点尤其值得关注： 一是将互动式电影形式引入品牌片，实现了品牌信息“看→看+选”的升级。 互动式电影让观众主导剧情，非常直观形象地表达了campaign主题。在多次A/B选项中，“自己选”这个key message被不断强化放大，进入受众心智及潜意识。 人生如戏，戏如人生。观众选择的不是剧情，而是自己的内心。随着剧情的推进，观众与品牌之间的情绪互动，逐渐升华为态度与价值观的深度共鸣。而这种深度共鸣是否达成，正是优秀广告与卓越广告的分水岭。 二是切入的场景非常亲切自然，但又构思精巧。 品牌以“（成都）地铁”为切入点，成都是颇具年轻人好感的网红城市，新一线扛把子。地铁是年轻职场女性（当然也包括男性）最熟悉的场景，并加入了精巧构思：以年轻女性细腻敏感的视角，通过观察地铁上的不同乘客，想象其各自人生轨迹。然后联想到自身未来。整个开篇亲切、细腻、真实又精巧，在目标受众中更容易建立代入感。  麦当劳 “薯薯我啊”迎合年轻话语 伊利 “女足上场”彰显品牌理念
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