|
声音记录下的社会变迁  -- 20世纪初叶至1937年的上海唱片业  葛 涛 二、20世纪初至30年代上海唱片业发展的历程 3、繁荣的30年代 (3）唱片企业间的竞争日趋激烈 a.努力开发迎合社会心理的特色产品 随着唱片公司数量的增加，各企业为了抢占市场，均采取了诸多措施。如1929年8月10日的《申报》刊登有高亭华行新出唱片的广告，内容为京剧以及一些在上海比较受欢迎的地方戏曲，其中包括梅兰芳、程艳秋、尚小云等名角灌录的曲目。此外还附登启事2则，启事一称'迎合社会心理，是营业要诀，社会之心理，厌故喜新，习为当然；本公司有鉴于此，故不惜工本，时时摄收名剧；务必以新片供献，不令听者生厌倦之心；是则顾客意外之耳福，而亦本公司揣摩之苦衷也。'①《申报》，1929年8月10日。启事二则曰'同一摄制唱片，而有良有恶；其故何在?曰，研究之深与未深也，本公司收音时，对于音度之高低曲折，必经再三试验，万无一失而后已，故新出唱片实与他家有天壤之判；盖其发音咬字，比登台演唱，尤为认真；所望顾曲名流，取各家最著名之新片，审择而比较之，定知本公司斯言之不谬。'②同前①。高亭华行的两则启事，强调了所产唱片的新颖内容和优秀品质。
推出特色产品和服务，也是各公司进行商业竞争的重要内容。如1932年10月开张的中国灌音公司曾推出为个人录制唱片的业务。开业前数天，1932年10月13日，《申报》就刊登了'中国灌音公司将开幕'的新闻报道，副标题是'介绍科学界新发明之自灌音片'，对自灌音片的优点大加赞扬：“市上所购唱片，大都由唱片公司挽请名伶所灌，常人欲自灌其音者，甚费周折。科学日进，乃有自灌音片之贡献。中国灌音公司不惜巨资，自外洋运来最新灌音机器，可使人人有告成个人音片之机会，代价二元至八元。此种新奇事业，于十月十五日将在南京路大陆商场二楼正式开幕，连日预期先试者，有四明南词大家陈昌浩君等。歌声甫息，音片在握，较之唱片公司所制者有过之无不及云。'③《申报》，1932年10月13日。
到了开张当天的10月15日，中国灌音公司在《申报》上十分显眼地刊登了广告，图文并茂，对自己率先在沪上推出的'个人音片'做了如下说明：'无论何人，只要能说话、能奏乐、能歌唱，到本公司来灌音，费二元钱就可得着君自己声音所灌入的音片，故曰个人音片'。宣称'从此以后，君能听到自己的声音和他人听君一样了!'④《申报》，1932年10月15日。 一些实力雄厚的大企业也不甘落后。百代公司曾推出'明星锦集'，用当时'最新之电机收音'为红极一时的电影女明星们录制流行歌曲唱片，有胡蝶、陈玉梅、黎明晖、王人美、李丽莲、夏佩珍、胡珊、谈瑛、陈燕燕、黎莉莉、严月娴等，⑤《申报》，1934年6月1日。将顾客群体扩展到了崇拜这些明星们的电影观众。
b.竭力完善销售服务 努力推出新产品的同时，各公司也在销售方面下了许多功夫。如百代公司借推出'明星锦集'之际，搞起了有奖销售。采取顾客购买唱片时领取问卷，回答后由公司进行抽奖，决出头奖、二奖、三奖的方式，竞赛主题为'谁是你所崇拜的电影明星?'，头奖可获赠现金100元，二奖是百代323号手提唱机一具，三奖则是百代唱片六张。百代公司在报纸上详细公布了相关事项。⑥同前⑤《申报》。 提供价格优惠也是各公司的重要法宝。如中国灌音公司强调只花二元钱即可将自己的声音灌入音片，还在开张的当天上午限时限量提供八折优惠；位于四马路547号的得胜留声唱片公司附设'廉价部',以每张五角至一元的低价销售蓓开、高亭、开明、胜利公司的唱片，内容也“每日更换。'⑦同前④《申报》。 价格优惠之外，拥有通畅、便捷的销售渠道和网络，也是十分重要的。30年代，百代公司在上海拥有比较完备的销售网络，除了一般经销百代唱片的商家外，它还会采取更直接和灵活的销售方法。据大光明电影院的老职工回忆，30、40年代，百代公司常在电影院内设摊，散场时观众就会买到录有该影片插曲的唱片。⑧《一百年的歌声》，中央电视台出品，中国国际电视总公司出版发行。其他唱片公司也是如此，如高亭华行的唱片在全市各大商店均有出售，外埠邮购则向其分销处--位于南京路望平街口的心声唱机公司接洽。得胜留声唱片公司的产品则是'本外埠各大公司及唱机钟表行均有经售。'⑨同前④。
c.争相为明星灌录唱片 30年代，新兴的流行歌曲被市民阶层所喜爱，很快成为唱片录制的重要内容，一些著名的歌星由此诞生。由于与电台广播、有声电影等新娱乐方式的交叉作用，她(他)们具有很强的社会知名度，是真正现代意义上的明星。周璇、白光、白虹、龚秋霞、李香兰、姚莉、王人美、李丽华、李丽莲、欧阳飞莺、吴莺音、张露、黎莉莉、严华、梅熹等成为各唱片公司争夺的对象，为了争取明星们录音，各公司专为她们'量身定做'歌曲，并不惜给予优厚的报酬，如百代公司曾给予周璇6%的版税。有些年纪尚轻的女歌星一个月的收入可达20至30元，令世人羡慕。⑩同前⑧ 除了歌星，唱片公司也大力争夺京剧以及其他戏曲名角。他们灌录的唱片有着稳定的顾客群。
(3）唱片内容的多元化 京剧、地方戏曲和曲艺唱片始终是上海各唱片公司的重要产品，这与上海作为海派京剧的发端和繁盛之地，以及一些地方戏曲、曲艺的重要演出市场是相吻合的。 中国唱片公司上海公司于2002年出版了一套《京剧大典》CD，包括老生篇8集、旦角篇11集、花脸篇2集、丑角、老旦、小生、武生、红生各一集，共计26集，内容基本为1949年之前由上海各唱片公司录制的京剧老唱片。这些唱片由百代、胜利、蓓开、高亭、长城、开明、大中华、国乐、丽歌、太平、百海、宝塔、北海等公司录制，由谭鑫培、罗筱宝、夏山楼主、贯大元、孙菊仙、王瑶卿、梅兰芳、程艳秋、尚小云、周信芳、荀慧生、龚云甫、金少山、马连良、盖叫天、萧长华等演唱。 各公司还录制了大量地方戏曲及曲艺唱片。如高亭公司录制过甬滩演员金翠玉、应运发的《徐老增算命》，金翠香、沈春林的《卖青炭》；苏滩演员庄月娥的《扦脚做亲》，王美玉的《活捉张三》；陆怀仁、周信华的扬州小曲《对口叹气》；李金顺、花莲舫、花秦楼的'碰碰'曲目《桃花庵》《移花接木》《老妈辞活》《书囊记》，以及秦凤云的梆子《青风亭》《暗室》《青天》《拾万金》。⑪《申报》，1929年8月10日。
高亭公司于1934年灌制了第一张越剧唱片，是男班艺人楼天红、小月红的《双金花》《大堂认妻》，1936年还灌制了第一张女子越剧唱片，内容包括王杏花的《玉蜻蜓·游庵哭图》以及袁雪芬、钱妙花的《方玉娘哭塔》。得胜留声唱片公司曾发行由'光裕社弹词大家'蒋宾初弹唱的'三笑因缘'系列唱片。⑫同④。前陕西的秦腔也被请进了百代公司的录音室。1935年，百代公司为秦腔名角李正敏录制了8张唱片，都是他最拿手的曲目，有《黛玉葬花》《探窑》《二度梅》《南天门》《断桥》等。 30年代，新生的流行歌曲开始成为唱片的主要内容。1928年，黎锦晖创作、其女黎明晖演唱的《毛毛雨》由百代公司录制成唱片，在社会上迅速传播。类似《毛毛雨》的歌曲大都表现男女情爱，歌词内容、旋律、风格深受市民阶层的喜爱，属于现代意义上的流行歌曲。  周璇演唱京剧《贺后骂殿》选段 由于受到唱片公司以及新兴的无线电台、有声电影的强力支撑，流行歌曲发展的势头极为迅猛，一些当红的女明星既是歌星，又是影星，还兼社交界的大牌，是当时社会的时尚先锋。各公司录制了大量的流行歌曲唱片。根据中国唱片厂1964年登记的旧唱片模板目录统计，在百代、丽歌、和声、高亭、胜利等公司灌制的流行歌曲唱片中，以周璇演唱的为最多，为150余张，白虹有125张，姚莉有117张，龚秋霞有67张，王人美有62张，另有白光、李丽华、李丽莲、李香兰、欧阳飞莺、吴莺音、张露、黎莉莉、严华、梅熹等录制的唱片。⑬《上海百年文化史》编纂委员会《上海百年文化史》,上海科学文献出版社2002年版，第772页。 其中的一些经典曲目，如周璇原唱的《何日君再来》《四季歌》，李香兰原唱的《夜来香》等，具有久远的社会影响。录制流行歌曲唱片成为各公司的重头戏。
上海各唱片公司还灌制过一些民族音乐唱片，其中既有相当数量的广东音乐，也包括聂耳、任光等创作的《翠湖春晓》《金蛇狂舞》《彩云追月》等。 进入30年代后，有的唱片公司录制了一些群众歌曲和抗日爱国歌曲，从一个侧面反映了当时日趋深刻的民族危机和社会矛盾。 总之，到抗日战争爆发前，上海的唱片业已经进入了繁荣阶段。上海是全国的唱片业中心，拥有国内数量最多和实力最强的唱片企业，生产着大量内容丰富的唱片。这种局面的形成，与上海唱片企业的实力、上海城市的商业属性、日趋成熟的海派文化与城市生活等有着密切的关系。（未完待续）【来源：《史林》2004年第6期】  |
|
|
