1、什么是战略? 战略 = 目标 + 路径。 *定义:战略是基于环境确定企业基本长期目标、选择行动路径并为实现这些目标进行资源分配的过程。站在全局,基于内外部环境,确定基本长期发展目标、选择合适的行动路径,并为实现目标进行有效的资源分配和管理的过程。 2、战略具有五大核心构成要素:主体、环境、目标、路径和任务。 1)主体:表明我是谁。 战略必须以一个主体即企业或组织为依附。主体拥有其使命、愿景和价值观。所有的战略围绕企业的生存和发展进行。 2)环境:表示在哪里。 指企业的生存环境,包括外部环境和内部环境。外部环境包括宏观、行业、市场、客户、竞争等方面,外部环境带来机会和威胁。内部环境包括组织、产品、资源、能力等方面,代表企业的优势和劣势,或综合竞争力。 3)目标:代表去哪里。 指企业的目标追求,是企业为追求长期生存和发展而想要达到的境地或标准。对于有一定规模的企业,战略目标有三个层次:整体目标、业务目标和职能目标。小企业往往三个层次融合在一起,不加严格区分。 4)路径:代表怎么去。 战略路径是为推进战略目标的实现所采用的策略和方法。指企业经由何种路径达成目标。战略路径有三个层次:整体路径、业务路径和职能路径。在每个层次上,战略目标和路径通常成对出现,两者构成这个层次的战略方案。 5)任务:代表怎么办。 战略任务是为实现目标执行的关键行动及其分解实施过程,本质是资源的分配,以支持目标和路径的达成。资源包括有形资源和无形资源,如物资资源、人力资源、资本资源、技术资源、数据资源等。 |
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