探索顾客需求的过程,不仅有问,而且还有听! 如果问了之后,没有听到客户给我们的信息,那就意味着我们的提问是无效的,因为提问是为了获取信息,而这个信息又没有进入到我们的大脑里去,岂不是白问了吗?所以有了提问就必须懂得倾听。 根据权威机构的调查数据,如图:在一个小时里面,销售和客户之间彼此谁在说谁在听? 31分钟,超过了50%的时间,销售都在做一件事情:介绍我们的公司产品方案; 9分钟,15%的时间是在提问; 8分钟,13%的时间在做强调,其实还属于销售在说; 只有20%的时间,仅仅12分钟,属于客户的说话时间; 整个过程,与其说是在销售,不如说是一场销售的拜访秀。 大部分销售做不好业绩,就是因为我们太执迷于不断地去介绍自我,去秀我们的“肌肉”,而留下了太少时间用来倾听和提问,甚至可能在那20%的客户说话时间里面,销售也没有在听,而是在想怎么接下来继续说,这对于销售来说是很悲哀的。 思考:你认为销售为什么爱多说话?会造成什么后果?来对照一下自己:
提问与倾听的障碍: 假设:以为自己知道客户的需求,其实真的知道吗? 即便我们真的知道,如果客户他觉得,我们不可能不通过需求探索就懂他,那么我们的知道就叫自以为是。 担忧:怕局面失控、怕客户提问题之后我们无法回答、怕客户没时间听了...... 由此可见,销售爱说话是源于自己的不专业,源于自己非理性的认知和恐惧。 回到人性的角度,对于客户来说,让他说话有什么好处? 其实本身被倾听就是一种尊重,客户的情绪会得到照顾,只有通过对客户的倾听,得到有效的信息之后,我们才能够真正合理的应对,同时跟客户产生同频,被客户认可。 当然,这个过程中,其实销售展示出来的同理心,本身在客户那里就会赢得好感,会觉得这位销售很有人情味,很有魅力,而这些都是人性中的需求。 通常有哪些没倾听的表现?
这些行为显然都是违背了人性的! 销售在做倾听的时候,一定要做好心态准备:
别忘了购买是客户的行为,而客户的购买是源于他的需求,他的需求源于他对当下处境的认知想法和态度,所以不是你的想法,更不要为客户去预设答案。 在倾听的过程中我们可以做合理的回应: 普通回应: 嗯、好啊、没错、说说看、哦,是吗?真的吗?等等,这些让客户能够继续说下去的一些鼓励的话语。 信息追踪式的回应:
征求看法式回应:
魔法师回应:
等等这些方法都可以,倾听的时候,一定要注意肢体语言,包括表情、手势和坐姿,都非常的关键。 比如说上身前倾,眼神的移动不要过快,一定要有同理心,对方说到痛苦的事情时,我们的表情要跟对方保持同频,整个身体一定要表示一种积极的、开放的和包容的,而不是封锁的感觉。 为了回应而倾听,还是为了理解而倾听,是销售高手和普通销售的分水岭! |
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