|
古往今来，人群中的佼佼者，往往有“粉丝”追随。 人类进入商品经济社会以来，不论从事什么行业的名人，只要拥有足够多的拥护者，都能轻松的赚钱。最近十几年网络的发展，更是使得粉丝经济变得格外引人注目。到了当下自媒体时代，粉丝经济已呈现出繁荣至顶峰的景象。  事实上，各行各业的出众者都可以将这种民众的追逐和关注置换成真金白银，而前提是你愿意。毋庸置疑，互联网时代的到来，使得名人的形象变得更加鲜活，也拉近了明星和粉丝之间的距离。歌星、影星、体育明星、作家等名人通过互联网能够轻易实现和粉丝的互动，赚钱也变得前所未有的简单。同时，互联网的飞速发展本身也造就了一批互联网明星，这些人借助新的手段，最大程度发挥了粉丝经济的能量和作用，在互联网时代赚得盆满钵满。 可以说，谁掌握了粉丝，谁就找到了致富的金矿。 2013年，小米用半年的时间就创造出了2012年全年的业绩——总共售出703万台手机，仅上半年营收就超过2012年的126亿，达到132.7亿元人民币。而“为发烧而生”的品牌诉求，更是把小米手机卖“粉丝”的本质暴露无遗。连小米的首席产品经理雷军自己都说，小米的成功秘诀之一就是 “粉丝经济”。 粉丝经济的另一个特点是，粉丝不仅是产品的消费者，而且是下一个新产品的制造者。苹果之所以长盛不衰，皆因为乔布斯在世时培养了一大批忠实的粉丝，以至于iPhone的4S成为了“果粉”们对乔布斯最好的纪念，也成为苹果最热销的产品。如今，乔布斯长逝，苹果的“粉丝经济”遭遇到三星强有力的挑战。 坦白讲，苹果“教父”乔布斯是互联网时代粉丝经济的始作俑者，更是集大成者。在他之前，人们关注的更多是科技公司本身，至于公司里面的那些看起来“愚蠢”的软件工程师，在公众中没有丝毫的魅力。然而，乔布斯几乎凭借“一己之力”，带领苹果在科技巨头林立的硅谷脱颖而出，而他本人也藉此成为民众之中魅力非凡的英雄。 成为英雄甚至被神话的乔布斯和他的苹果公司在全世界拥有了众多粉丝，使得苹果公司每次的新品发布会简直成了一个吸引全世界目光的全球科技盛会。“苹果粉”虔诚到宗教徒般地迷恋公司的产品，每每新品发布，很多人彻夜排队，甚至传说中的中国“脑残粉”割肾以求之。粉丝如此追捧，想不赚钱都难。 然而，天下没有免费的午餐。要想从粉丝身上获益，必须要善于“养粉丝”，要和粉丝互动。一言不合，粉丝就可能弃你而去。传统经济时代，消费者是上帝，要好好伺候；互联网经济时代，粉丝是收入之源，切记要把粉丝当爷爷一样伺候、当孩子一样养活。 粉丝是特殊的用户，他们的“关注”，意味着兴趣和潜在购买行为，而他们的取消关注则意味着需求的转移。只有经营、管理到位，粉丝效应才会逐渐扩大，经济效益也才能持续发生。反之，用户滑动一下手指，就能拒你的品牌于“千里之外”。 在自媒体时代，企业和商家重新回归起跑线，品牌垄断将被打破，率先觉醒的品牌才能成为新一代的王者。 |
|
|
