姿势：如何正确看待“广告”这件事儿？

现如今，广告行业正迎来“传统遇上Social、技术遇上Digital“的机遇与挑战，平台、技术、消费者的信息获取习惯都在日新月异的发生变化，然而，不论是传统广告人、还是品牌广告主、媒体大佬……各行各业对广告落后的认知却横亘在在这股变化的洪流中，显得格格不入。

时代飞驰，观念却仍在固守，这份骄傲就变成了傲娇，洞见就变成了偏见。

数字营销时代，广告如同“哈姆雷特”，一千个人眼中有一千种对广告的理解、正解抑或误解，究竟，如何正确看待“广告”这件事？到底什么才是最好的广告？

CMO（Chief Marketing Officer 首席营销官）作为品牌广告主的代表人物，引领着广告需求的大体走向，也直接作用于广告行业的发展。然而部分CMO对于广告的认知仍然存在不少盲区，多数品牌广告主仍然向往着广告能够像圣旨一般占领消费者心智，在信息传递方式上也偏向于单向输出，忽略社交网络带来的互动作用。

事实上，移动时代消费者已经由单纯的信息接收者向信息传递者、评论者甚至信息创造者转变。如果不站在用户角度考虑问题，用户就要重新考虑你的品牌了！

在这个“处处是媒体、人人皆通路”的移动互联网大环境下，媒体的关注度被严重碎片化，媒体的危机意识也逐渐浓厚起来，所以不难理解，广告成为了媒体赖以生存的收入来源。如何流量变现？部分媒体往往为了盈利而忽略了广告质量，在广告素材、曝光标准、投放方式方面忽略用户体验而大开狮口。

殊不知，粗制滥造的广告和大面积撒网的投放形式，往往直接影响到用户的体验，久而久之，流量付诸东流，还谈何变现？

因为上幅“媒体眼中的广告”，所以有了这幅“用户眼中的广告”，由于看惯了诸多虚假、夸大的广告案例，以及惨烈的产品使用体验，愈发“聪明”的消费者逐渐累积了不可磨灭的消极印象，对广告产生了强烈的反感与不信任感。

如何缔造用户爱看、且愿意为之买单的广告？这是整个行业面临的重要课题之一。

无可置疑，PM（Product Manager 产品经理）对于产品可谓了若指掌，产品的卖点也是如数家珍，只要你想听，PM可以和你聊3个小时的产品卖点而不带重样儿的。

等等，是不是卖点越多，产品就越好呢？如何在有限的广告时间内让产品表现更加突出？其实并非卖点越多越好，相反的，摘取最能触动用户痛点的闪光点进行集中出击，也许更能为消费者留下深刻印象。

再来看看苦逼的“设计尸”，他们每天都要面对的不是妹子，而是不断的花样改稿子。明明是硬盘侠，却抽不出时间打飞机，反而画了一堆飞机稿，明明没钱买电视，也抽不出时间看电视，却硬生生成了一只广告狗。

这是一个看脸的时代，好广告当然也需要让人心旷神怡的设计~~

说了这么多，来看看值得参考的观点吧——“最好的广告，是有价值的信息”。

在腾讯社交与效果广告平台广点通看来，上述各界眼中的广告都存在一定的盲区，在大数据技术愈发成熟的今天，广告可以做的更好。

如图所示，广告成为了人们日常生活中的一部分。通过选择更为科学、智能的程序化购买平台，配合大数据技术的驱动，广告投放可以更加“聪明”，例如将“奶瓶”广告传递给待产妈妈，将“篮球”广告传递给运动男等等。在这样的情境之下，广告不再是反感的、无用的插播，也不再是立即关掉的弹窗，而是为正确的人推送有价值的信息。

纸上得来终觉浅，广点通也逐渐通过自身努力践行着品效合一的营销服务理念，2015年，广点通先后建立腾讯DMP（Data Management Platform 数据管理平台）、“广点通程序化交易平台GDT Ad Exchange”，为整体数字营销行业蓄积力量。

近日，2015（第十四届）中国互联网大会将于7月21日-23日在北京国际会议中心举行，本届大会将星云集，以“产业融合，互联共享”为主题，开拓网络经济新常态，畅想下一个五年。据透露，广点通作为数字营销界的黑马，应邀出席本次互联网大会，并将亮相“融合创新 构建产业新生态”主论坛以及“‘营销+’正在重构的新商业”营销分论坛。那么，聚焦数字营销领域，广点通能否为大会带来更好的故事、更新的玩法、更前瞻的趋势？让我们拭目以待……