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近日，一篇名为《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》迅速刷爆朋友圈，点击量迅速超过10万。 而截至目前，新浪微博“丢书大作战”，阅读量也有8000万+，4万人参与了讨论。 活动中的每本书都封面上贴有“丢书大作战”的醒目书贴及活动简单说明，扉页还贴有每本书专属的独立二维码，扫码可了解这本书的“漂流”轨迹，每一个捡到这本书的读者都可以看看之前的读者留言。 实际上，“地铁丢书大作战”收获的关注度，与多位明星加持密不可分，而这两位大咖（黄晓明、张静初）是最先的行动者，为的就是引发病毒式传播。 黄晓明开启丢书大作战。 张静初也顺着北京地铁十四号线，“丢”下了3-4本书籍，其中有本《小王子》。 还有其他明星也参与了进来： 任泉正在写“寄语”。 我的馆藏推荐：
任泉“丢”的《乌合之众》《岛上书店》等畅销书籍，以及其他他精心挑选的值得一读的小众书目。 徐静蕾“丢”了《星际穿越》。 张天爱也默默的放了本书在地铁站。 90后影帝董子健，也放了本《少年巴比伦》。 除了这些影视明星，还有不少作家大V也参与到了这次活动里： 作家苗炜“丢”的《吃的美德，餐桌上的哲学思考》。 《舌尖上的中国》总导演陈晓卿“丢”的是《光荣与梦想》。 接下来还有这些位：
其实，这事儿乍一听起来，你别说还挺有趣的，毕竟在中国人的思想里，读书一件文艺又有情怀的事儿，不过这一次，网友似乎并不买帐。 反对的声音不在少数：
图为网友评论。
图为网友评论。
图为网友评论。 还提出了四点质疑： 1 创意还是抄袭？ 创意来自英国，组织方称获得了对方支持 其实，早在2012年，英国民间组织“地铁读书活动”便已在伦敦地铁推行“丢书”行动。无论是活动内容还是组织方式，本次“地铁丢书大作战”，均与其非常相似。 回应：活动开始前一周，考虑到创意来自英国机构“地铁读书活动”，联系了该组织的负责人，“表达了我们要做类似活动的意愿，并且对他们的灵感启发表示感谢。我们收到了她的回信，对此事表示支持。” 2 书籍从何而来？ 超1.3万本书，由明星以及多家出版社提供 回应：在15日当天，团队共向地铁投放了一万本书籍，此外，在16日又追加了近三千本，加上部分明星自行投放的书籍，总数要超过一万三千本。因为很多人捡到书后并没有与微信后台进行绑定，具体参与人数“暂不清楚”。而这些书籍也是由多家出版社提供的。 3 情怀还是营销？ 组织方称活动不带商业利益 回应：这次“丢书大作战”中，投放的书籍由团队成员负责挑选，偏向人生态度、生活哲学、审美和知识性书籍，并非出版社要推广的书目，“除了丢书(书籍)本身，没有任何费用。”在实际操作中，活动“反对一切非法和违禁印刷品的传播，也绝不会同意别人以这次活动的名义来散布不利于人们阅读环境的书籍。”做这件事，“是帮助大家重新捡回对阅读、学习的热情”，不掺杂其他商业利益。 4 是否影响地铁运营？ 地铁方称活动在非高峰时段30分钟内进行 回应：书执行以保障公共秩序为前提，避开了地铁高峰时间段和高峰站点，“比如早高峰时段是全线暂停丢书的。在11月15日6：30至7：00的半小时时间内，地铁14号线东段始发站善各庄站，共投放了400本图书，均被放置在车厢座椅及站台座椅上。乘客看到贴有标签的图书，便可以取走阅读。除此之外，为保障乘客顺畅出行，活动仅在11月15日当天的非客流高峰时段的半个小时内进行图书投放。 这些明星和大V们的倾情参与让这个活动充满了无尽的正能量，设定的故事该是这样的：在他们和主办方的影响下，地铁里读书的人将会越来越多，因缘际会的故事也多了，“丢书”成为传递阅读精神的载体，“大作战”队伍发展得越来越庞大，直到形成一股新的社会风气…… 但，现实是怎样呢？据不少亲身经历的网友反馈，我们发现由这个活动带来的尴尬足以成吨：
一位网友的写实：某姑娘在地铁上发现了这本书被摆放在座位上，第一反应是询问周围的人是否是他们落下的？在看到黄色的标签告示后，也就是翻了一会，就到站下车了。身边也有乘客拿起书阅读了两下，也是没看完，就放回原处下了车。
最近天气寒冷，这本文艺的宝宝瞬间沦为“屁垫”。
还有就是最惨目忍睹的，这些“丢”在地铁内的书籍假如无人拿走，结束运营后会按照流程由保洁人员回收，车站进行保管，等待“失主”领取。 这或是一次失败的事件： “丢书大作战”抓住的传播群体是北上广的青少年。这些地方的人接受新事物的速度奇快，喜欢创意，喜欢分享。文章一小时后就达到10万+，然而却忽略了最重要的一点。 中国地铁和伦敦地铁最大的区别是：伦敦地铁没信号 中国地铁里腾的出手看书？ 你就不怕这些书真的丢了？ 这些书都会被卖废品的收走吧…… 全部被人拿回家了怎么办？
这个活动的出发点是纯粹的，让大家在乘坐地铁的零碎时间里面养成一个阅读习惯，但是展现方法却差强人意。“拿来”的并不都是好的。同时利用明星丢书引爆活动传播让活动的纯粹性变得越发复杂。
在推送互联网事件营销活动，除了传播覆盖群体，阅读传播量达到满意以外，符合实际更为重要。可以在地铁放置一个旧书架，扫码借书，让旧书资源得到最大利用。主动而不是被动去阅读。想来，最痛苦的还是那1万多本宝宝，不知它们是否还健在安好？冬季寒冷，还是去图书管里避寒吧！ |
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