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老上海月份牌年画欣赏

2017-02-12  hkl306


            老上海月份牌年画欣赏

老上海月份牌年画

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老上海月份牌年画

老上海月份牌年画

天涯呀海角 觅呀觅知音 小妹妹唱歌郎奏琴 郎呀咱们俩是一条心 哎呀哎呀郎呀咱们俩是一条心 家山呀北望 泪呀泪沾襟 小妹妹想郎直到今 郎呀患难之交恩爱深 哎呀哎呀 郎呀 患难之交恩爱深 人生呀谁不惜呀惜青春小妹妹似线郎似针 郎呀穿在一起不离分 哎呀哎呀 郎呀 穿在一起不离分


老上海月份牌年画

旧上海月份牌女郎,见证历史的沧桑(据网易大辫子日志)

 月份牌年画是20世纪70年代以前产生于上海,风行全国乡镇的一种商业绘画,因画面附有年月历表而得名。很多老上海都把月份牌年画称为“香烟牌子”,因为很多月份牌上都带有商品的宣传,香烟和香水的广告居多,还有一些日用百货。月份牌年画的题材并不广泛,主要有仕女、儿童、历史故事、戏曲人物。其中以时装和古装的美女居多,但是基本没有男士的位置。

  典型的月份牌年画的表现形式是一种基于西洋擦笔素描和水彩的混合画法。画家在确定人物轮廓后,用毛笔蘸上炭精粉擦出淡淡的体积感,然后罩上透明的水彩色。1914年,这种擦笔水彩由来沪发展的安徽画家郑曼陀率先采用后,以类似平光照片的“甜、糯、嗲、嫩”的特色,迅速取代了勾线设色的旧画法,成为了月份牌年画的技法主流,深受读者的欢迎。

  谁是挂历的创始人?这是一个说不清的问题。流行的说法主要有三种:

  一是民国初年,上海 郑曼陀

  我国现今我国收藏最早的年画是南宋《随朝窈窕呈倾国之芳容》的木刻年画,画的是王昭君、赵飞燕、班姬和绿珠四位古代美人。民间流传最广的是一幅《老鼠娶亲》的年画。描绘了老鼠依照人间的风俗迎娶新娘的有趣场面。民国初年,上海郑曼陀将月历和年画二者结合起来。这是年画的一种新形式。这种合二而一的年画,以后发展成挂历,至今风靡全国。

  二是莫藻泉

  挂历的雏形是一种“讨债本”。那是在古罗马时代,当时社会上有一种专门从事放债业务的人,按月去向债户收取利息。为方便起见,他们将何月何日某人该还的债和该付的息都记在一个本子上。因为这种本子是以月为单位,按日期排列,附有记事栏,其记事方法简便明了,渐渐地被其他行业所借鉴。

  香港著名英商太古洋行第二任华人买办莫藻泉上任后,兴建了一家糖厂。1884年, 他推出一种类似海报广告式的“月份牌”,用以宣传太古糖厂的产品。莫藻泉特意聘请设计师关蕙农设计画面,内容多为花卉、吉祥人物、福、禄、寿、喜、中国古代天官赐福、迎春接福及仕女图等。凡购买太古糖者,赠送“月份牌”一帧。后来,许多厂商竞相印制免费赠送“月份牌”,并不断改进形式。随着岁月的流逝,“讨债本”和“月份牌”逐渐演变成为当今的挂历。

   三是民间自发的。

  挂历,又称作月份牌,清道光年间诞生,盛行于民国一二十年间。清道光十三年,上海开埠,洋商洋货涌入上海,亦把近代西方广告带入中国。起初洋商是印刷一些精美的美女、骑士、静物及风景画片,运往上海,由于画片内容皆为上海人陌生的西方历史文化题材,没有得到市民的认可,收效甚微。后来洋商悟出只有入乡随俗才能打开销路,继而改用将中国传统国画和木版年画拿到国外制版,用先进的彩印技术印刷,配上月历牌或商品广告,随洋货一道送给顾客,立即得到市民的欢迎。迄今发现最早的月份牌画,是清道光二十年香港屈臣氏药房发送的《屈臣氏药房》月份牌。这张画中间是一个繁体“华”字,里面为故事性的画面组成,其与清末石印“苏州桃花坞年画”相差无几。第一张正式标明“月份牌”字样的月份牌是清光绪二十二年上海鸿福来票行随彩票发送的《沪景开彩图》。月份牌画发展初期的题材是丰富多样的,从历史掌故,戏曲人物,民间传说,时装仕女,摩登生活无所不包。约从民国元年后,随着中外工商业的竞争日趋激烈,月份牌的题材反趋势单一化,绝大多数则是时装美女之类,但这种广告形式,反而意想不到赢得了普通市民的钟爱有加而流行上海滩。

  月份牌滥觞于民国一二十年间,响应者多如雨后春笋,一批由上海土山湾画馆培养出的画师,相继成为月份牌画的中坚力量。其中代表画家有胡伯翔、周慕桥、杭樨英、徐泳青、郑曼陀、金梅生、谢之光、叶浅予、李慕白等。他们功力深厚、画风纯朴,把老上海广告艺术推向了一个又一个前所未有的高峰。

    月份牌的诞生源于近代中国门户洞开后外商致力于洋货倾销的广告宣传。洋商们起初企望以西洋画片推销其产品,然而收效甚微,于是便改用符合中国传统审美趣味、类似于年画的形式,突出民俗内容,如“八仙上寿”、“沪景开彩图”等。在画面适当的位置标有商品、商号与商标,并配以中西对照的年历或西式月历(由此产生“月份牌”这一称谓),赠送给顾客。这种形式新颖、寓意吉祥的月份牌一经诞生,其独特的艺术表现手法与别具的韵味便赢得人们的喜爱,于是精明的中外商家趋之若骛,乐此不疲。

  2030年代的旗袍时装美女,开创了月份牌画的鼎盛时代,因而月份牌又俗称“美女月份牌”。20年代初,社会风气开化,有关女性的传统观念得到了更新,女性形象在月份牌中明显增多,并突破了女性消费品领域。时髦美女在报纸广告等其他新闻媒介也频频亮相,成了社会的一种象征。在多变的社会时尚之中,美女形象却是永恒的主题。20年代未,身穿倒大袖旗袍的清纯女学生,可说是时髦中的佼佼者。30年代月份牌创作盛期,当时的电影红星如胡蝶、阮玲玉、黎灼灼等都被作为模特走入月份牌画中。全新包装的时装美女,使看惯《点石斋画报》“海上百艳图”中都市仕女的平常百姓,为之耳目一新。月份牌中的美女是第二代都市女性的时髦代表。她们穿最流行的时装;用最新潮的物品:电话、电炉、钢琴、话筒、唱片……;有最时髦的消遣:打高尔夫球、抽烟、骑马、游泳、航空……。都市摩登女郎为月份牌与旗袍找到了彼此共同表达的形式,因而旗袍与月份牌得以走着流行的一致步伐,使月份牌中的旗袍总是当令新装。

  有趣的是,月份牌原是以宣传、推销商品为要旨,但从它面世以来,占据主要画面的不是商品本身,而是人物或其他风景名胜(极少量)。作为主角的商品只被处理在边框等不大显眼的地方,退居从属地位。早期的月份牌,其中人物与所宣传的商品可能全不相关,月份牌画家们考虑得更周到的是画中美女——如何使她们更加美丽动人。直至月份牌盛行的中后期,才出现较为明显以画中人直接传达的商品信息,如当时的名品“阴丹士林色布”、南洋兄弟烟草有限公司的香烟等,但人物动作仍颇为微妙。因而月份牌对美女与时装的表达获得了比其他商品广告更自由的形式。以今天的眼光看来,月份牌似乎更像是发布流行时装的精美时装招贴画,画中的美女与时装比商品更醒目、更让人一眼难忘。30年代月份牌中美女时装造型已无定式,旗袍、裙装、长裤、泳衣都广泛应用,但从审美效果看,旗袍最能显露女性线条、秀美的身段,同时又富有端庄典雅的淑女风范。月份牌画的各类时装中也以旗袍数量为最多,它记录了旗袍流行变化的主要进程。

  在月份牌画家中赢得“半壁江山”称誉的杭稚英先生,创作过大量旗袍美女。他笔下的广生行“双妹”旗袍姐妹亭亭玉立,娇嫩欲滴。烫发、短袖旗袍衣长及地,都是30年代的时尚,时髦的装扮暗示出她们所使用的“双妹”化妆品也最时髦。消费与品味超前的时髦女郎,无形中使商品获得了更高的可信度。其他月份牌画家如郑曼陀、金梅生、关惠农、关祖谋、倪耕野等都有不少旗袍美女佳作。其中郑曼陀首创的擦笔水彩画法,更成为月份牌画坛的经典技法:不特别强调明暗调子,只用炭精擦出淡淡的素描关系,再敷之于水彩,使画中美女面容白里透红,光洁细腻而滋润。月份牌画中人物比例有所夸张,类似今天时装画的某些表现技法,多用八头身、八头半身与九头身,使旗袍女郎更显得长身玉立,姿秀不凡。画家经过艺术想象的加工,运用独特的表现技法,塑造出审美中理想的身材容貌与衣着效果由于综合了多种美的因素,月份牌中美女身上旗袍的穿着效果达到了一种至善至美的境界。在月份牌发祥地上海,其美女月份牌素有甜、糯、嗲、嫩之标榜。月份牌中的美女,可谓代表了当时社会审美的整体趋向与追求,成为社会的理想形象。

    月份牌对我国的近代史、绘画史、商业史及烟草、服饰、戏剧、影视等都有不可替代的研究价值。它作为一种民族绘画形式记录着一个时代的历史与文化,具有重要的史料价值。目前,我国专门收藏月份牌的人也不在少数,月份牌成了一种极为抢手和难觅的收藏种类,且价值不菲。据年画史研究专家王树村考证:“月份牌”一词最早出现于1896年,上海四马路上有家鸿福来吕宋大票行,随彩票奉送了一种“沪景开彩图,中西月份牌”画片,此后,“月份牌”这个名词就沿用了。近年来,也有学者考证月份牌一词最早出现在《申报》上,早在187613(光绪元年(乙亥)十二月初七日)就已经印刷发行。

     始于清朝末年的“月份牌广告画”, “月份牌广告画”几乎从一开始就和卷烟结上了缘,算是卷烟广告画的“鼻祖”。

    提到卷烟广告画,“月份牌广告画”不能不提。

    “月份牌”广告画的题材多以美女或中国古代故事为主要形象,画面上附有十二个月年历及节令表,并画上其商品或商号,在年终岁尾的时候随商品赠送客户,这也是中国最早出现的商品海报。

     因其兼俱观赏与实用价值,渐渐风靡于全国各地,很多商品,诸如火油、肥皂、蚊香、布料、化妆品、酒类等均使用过月份牌,然而应用最多的却是在卷烟行业,故世人常把早期的卷烟广告画统称为“月份牌”。香烟广告在“月份牌”的题材中占到了60%,其中以南洋烟草公司和英美烟草公司这两家大烟草公司的广告为主。两家公司都高薪聘请画家来做月份牌的主创人员,表面看上去风花雪月的月份牌广告画,背后却是残酷的商战,也使得月份牌获得了前所未有的发展空间。

    最早的卷烟广告画,由中国特有的民间传统美术形式年画演变而成,是近代中国用以卷烟商品宣传的海报的雏形,印有全年的月历,既满足当时的审美要求,又具有广告宣传效果,同时还具备查看月历的实用性。1896年,上海始有“月份牌”一词出现。20年之后,月份牌蔚为风尚,渐渐成为上海人家家必有的装饰。

     清华大学美术学院教授杭间介绍说,月份牌是中国20世纪平面设计史上最有影响、也最成功的一种形式。它建立了自己中国化的风格,为在西化的背景下寻找民族化的中国风格提供了启示。“就像张爱玲的小说一样,给人一种浮世的虚华感,就像做了一个关于当年中国很奢华的梦。”

    不管是有钱人还是穷人,即使是当年上海黄浦江边一个穷困得四周不能挡风遮雨棚户里,过着饭都吃不饱的生活时,棚户里依然贴着一张月份牌。

                                                                                                    (选自网络文章)




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