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行业进入壁垒很重要，因为行业壁垒能够给企业带来无尽的财富和更多的可能性。BAT就是从一个行业壁垒中伸出触角，延伸到更多的领域。在股市也一样。而壁垒是多样性的，可口可乐的壁垒和辉瑞的壁垒必然不同，可口可乐作为一种美国文化输出的代表，将触角伸向全世界各个地区，并逐渐成为一种饮食习惯，一方面其价格低廉，另一方面其又极容易上瘾，于是，等到大家发现其实有碍健康，含糖太高，开始抵制的时候，他已经成为拥有规模壁垒的当地企业。制糖业和渠道商都无法回避可乐的存在。 可乐的营销故事已经成为经典，世界上再去一模一样复制，难度很大，我们也许还听说过茅台代表中国文化向外输出，只可惜，现实上茅台还无法突破地域限制，其没有出国门。倒是老干妈和马应龙，曾经一度突破了国门，但是可惜的是虽然突破了地域，但是没有形成壁垒。 为什么壁垒形成如此之难？这个世界简单了说两种产品打法，规模化和差异化。规模化壁垒前几年已经战斗结束，如今我们有很多的巨无霸企业，大而不能倒，但是这些大而不能倒的企业是趋于同质化的，给你两个标的，浦发银行和招商银行，请告诉我他们有什么不同。 也许专业人士会找出细微的差别，负债率的差别，产品结构差别，中间业务还是借贷利差的侧重差别。但是这些差别过于细微，他们这些银行谁也不会去垄断对方的市场，互相之间交叉合作，根本不可能把对手挤兑出去然后自己做老大。所以面对手机支付，一家银行不知道怎么应对，所有的银行都不知道怎么应对，因为大家的战法和体系都是一样的。 所以规模化形成的壁垒，逐渐逐渐变得越来越难，因为这需要先入优势，只有一个行业的早期进入者才可以形成规模，而后期的竞争者必须追求差异化的道路。差异化的道路无非也是几条简单的路，开发新产品，开拓新市场。开拓新产品，就需要技术，而开拓新市场，则需要面对不同的地区差异，为什么中国喝星巴克的很多？星巴克在美国和中国热闹的点是不一样的，星巴克在国内更多的是喜欢堂餐，犹如茶馆，而在美国是因为其可以方便携带打包。所以国内星巴克注重店内空间，而国外更关心的是小巧的店面。各地顾客不同的需求还有很多，各种产品的不同需求也有很多，这都是需要技术壁垒进一步强化。 在中国，你想再造一个规模化的企业已经很难，各种传统行业经历了群雄割据，如今有些已经一统天下，部分分而治之，剩下的三分天下。新进入者往往只能靠技术壁垒来打开格局，诸如BAT用手机支付的方式撬开金融业的大门。 所以在2018年，投资人的关注点依然在那些，建立在商业模式或者专利技术基础之上的，有行业进入壁垒的公司。 |
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