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“ 长得好看天生就有优势。 ” 环境价值参照 当我们在西餐厅吃饭时，一杯柠檬水需要二三十元甚至更高，这时我们没觉得贵的离谱。 但当我们在超市购物时，一瓶600ml可乐卖3.5元我们却觉得贵了好多。 这就是环境的魅力。 这也和为什么我们很多头部商户都在做店铺装修的原因一样。 尽管当下价格导向顾客占比非常多，即便优秀的店铺装修也不能使我们的店铺溢价太多。 可如果价格差不多，顾客一定会选择更好看的那款。 人们相信心灵美，但还有种说法是“相由心生”。人们在选择商品的时候也会偏向更好看的那一款。 有的人去商店买一瓶饮用水解渴，会认为百岁山要比康师傅高大上的多。但百岁山的水质就真的比康师傅强的多吗？ 想知道这个问题就去问问那些喝百岁山的人是否了解百岁山的产品，是否知道与康师傅的水质差别。 这时有人会说，我喝水就是为了解渴，我肯定买最便宜的那一款。 但和“好看就有优势”并不相悖。 如果百岁山和康师傅卖一样的价格，我们一定买百岁山。如果百岁山贵一点点，这差价又在我们的心理价位允许内，那不也同样是“好看”“高逼格”在作祟吗？ 所以很多商家特别头疼：“我卖的价格也不高，口味也挺好吃，满减也会做。为什么月销停在二三百就上不去了？” 这组台词似曾相识，生活中也有很多人说：“为什么我心地善良踏实肯干，却得不到上司的青睐？” 教你变好看-logo 店铺列表中，每个商家只占据屏幕的五分之一大小。在这五分之一的领地中，我们还要分出三分之二的版面描述其他信息。留给logo的空间并不多，所以我们的logo尽量要“短小精悍”。 大家不妨试着以顾客视角打开点餐APP翻看商家列表。一种是热销菜品作为logo，一种是个性化设计logo。 热销菜品的优势在于简单粗暴告知顾客，本店经营品类，和“美食图片”吸引。 为什么打引号，是因为目前很多商家所用的热销菜品其实并不能达到令人垂涎的作用，不太好看。 所以当我们用热销菜品时，要注意的是两点：要能表达主营品类或者特色菜，第二个就是要看上去很香。 另一种是个性化设计logo，就像上图的“一勺将”。中心思想就是一个字“炫”！ 不一定要非常具备设计感，也不一定要非常具备品牌内涵。 我们知道logo的作用是什么，也就明白要怎么设计了。 顾客点单进入商家列表，就是“唰唰唰”的划。尽管大多价格导向顾客会一直盯着满减折扣信息向下搜索价格最合适的。 但没事，人们的视觉关注点永远是图大于文。logo吸睛，也就得到了被顾客深入了解的机会。 所以我们设计吸引的logo，只是一部分努力。更要关注我们直接竞对的页内商家的配置信息，及时对自己店铺进行调整。 现在大多数优质店铺的个性化logo采用大色块形式或者单色或者少色的形式展现。 意义在于大色块或撞色的设计更容易吸引顾客关注。 教你变好看-店铺招牌 进店之后，最上边logo店名背后的背景就是店铺招牌。招牌的作用就是烘焙店铺氛围。 两个字“逼格” 开实体餐厅的伙伴们都知道，装修要付出很多心血。在我们外卖门店中，店铺招牌也是不可或缺的装修。 店铺招牌可以营造就餐氛围，品牌文化，节日氛围。什么都可以，只要能突出我们的店铺非常有质感。 不过要注意哦，为了不影响店名和公告等关键信息展示，店铺招牌上传后会覆盖一层浮层，会黯淡很多。 所以设计店铺招牌时要切记，只营造氛围，不传递信息，文字尽量少最好没有。 教你变好看-菜品图片 菜品图片两种展现形式，一种是在餐品列表中以小图标展示。这时我们应秉持着小图也能看清是什么餐为目的。当然在碰到套餐配图时，我们更要让套餐内容为展示核心。也就是说，单品要突出单品吸引力，套餐要突出套餐丰富度。 我们近期每周末都会分享一些摄影部小哥哥的优秀作品，大家可以多多关注多多欣赏，多多学习专业摄影人士的技巧。当然也可以让专业人士为大家定制拍摄。 教你变好看-店铺海报
分享4套店铺海报给大家。 海报同理，烘托店铺氛围，不过它还多担当一个职责—传递重要信息。 例如满减折扣力度，特色菜，节日促销等等。在店铺海报区域，我们能传达给顾客很多信息。我们也应把握住这一区域，总提到的图大于文的吸引力。店铺海报可以说是最大的图了，在美团客户端中可以设置3款，我们可以像上面4款一样3合1展示。断落的感觉更具有设计感。饿了么平台暂只能展示1条海报，这时海报选择与信息传达就显得非常关键。 如何使顾客被店铺海报吸引，从而下拉点单。要传递什么信息，就要不仅考虑自己的特色又要考虑竞对因素了。 例如我们设置了1元可乐，就可以设计一张“可乐1元喝到爽”的清凉海报。 教你变好看 上面这4点设计，就是我们店铺装修设计的基础版。 为了吸引顾客进店、下单，我们需要惊艳的店铺装修；为了使顾客留住、认同店铺价值感，我们需要相衬的店铺装修。 衣服要成套的好看，店铺装修也不例外。每一项都不是单独的个体，都要紧紧联系在一起才能带给顾客美感。 这也就是为什么很多商家说“我从网上下载的图片，可是放在一起也不怎么好看。”一样。 网图首先真实度不够，顾客就不会信任。而且东拼西凑的图片，会使店铺更凌乱。甚至这样的效果，还不如什么都没有。 关注公号食在有谱，爆单秘密都在这。 |
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