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有人说，2018年或许会是中国书业具有“里程碑意义”的一年。 如今，若要衡量“爱书之人”愿意在多大程度上为纸质书买账，大概很多人会投以尴尬一笑。书号规模收缩的2018年，供给侧改革效果明显，定价上涨，畅销书品种和销量都不及往年。新生媒体依然乐此不疲地收割流量，线上二手书店却在不经意间走入人们的视野。 实体二手书店一度是城市中被边缘化的存在。 “旧书”二字仿佛自带潮湿霉烂的味道，进而让人联想起街边小店昏暗的灯光、发黄的纸页、卷了边的封面、褪了色的插图和掺杂其中的盗版书。 虽说购买体验不佳，但是二手书价格低廉，只要字迹尚可辨认，卖相也不差，倒也丝毫不影响使用价值。所以，二手书店在高校中颇受欢迎，全新的教材定价越来越高，很多学生都会愿意从旧书店里购买二手课本和教辅材料，便宜且不影响使用，还能附带不少帮助理解的笔记内容。 大学里的旧书店（图源网络） 城市中的旧书店常常给人偏安一隅之感，却不乏浓厚的文化气息。这些旧书中，有些是叫好不叫座的滞销书，有些是早年的绝版书，有些是不会重印的版本。“淘旧书”时，心态可以足够佛系，偶然看到一件宝贝，会有意外的惊喜之感。 城市里的旧书店（图源网络） 在图书成本和经营成本水涨船高的今天，实体书店早已突破传统的经营模式，开发多种盈利渠道。实体古旧书店也渐渐退出人们的视野，从线下搬到了线上。孔夫子旧书网（http://www.kongfz.com/）是其中的典型代表，大大节省了人们找书的时间。中国图书网（http://tuan./）则以绝版好书特价销售为特色，吸引了不少读者购买“滞销”好书。 2018年，线上二手交易市场逐渐兴起，人们在二手交易平台实现C2C模式的物品置换，二手图书交易市场由此在人们的眼中发生了新的变化和期待。 2017年5月，一个名叫“多抓鱼”的产品上线。“多抓鱼”的名字来自法语“déjàvu（似曾相识）”，采用C2B2C的模式开展二手图书的交易活动。卖书的用户将旧书出售给多抓鱼平台，平台经过回收、翻新、消毒再包装，出售给买书的用户。 在购买流程中，卖家扫描书上的ISBN就可以得知平台的二手书定价，买家则能以低廉的价格享受新书一般的阅读体验。买卖双方还可以通过平台互动交流。平台还会给出个性化的书单推荐，从情感上“俘获这些挑剔的读者”。 这种方式的出现，让读者一反以往对旧书陈旧、肮脏、盗版横行的坏印象，转而提供清洁美观的图书，甫一推出就得到用户的欢迎。多抓鱼还将书单、荐书、评论等功能纳入产品迭代，并于2018年国庆节期间在线下呈现，形成了一个以二手书交易平台为依托的多功能图书销售渠道。 （图片来源： https://baijiahao.baidu.com/s?id=1615027651934119286&wfr=spider&for=pc） 目前，多抓鱼公众号用户超过30万，累计销售图书20万本；现已开通全国所有城市的购书业务，日销图书稳定在2000本，平均每客约够4本图书。线下书店在六天中竟卖出两万本图书，其火爆令人惊奇。 自图书行销之始，二手书店就以特殊的方式活跃在图书销售市场上。大量的图书在阅读一次以后很容易被闲置，图书的内容价值并不会因为其卖相陈旧而打折，以较低的价格获取尚且可用的图书，对读者来说是极为划算的。 “多抓鱼”只是将这种模式从线下搬到了线上，很大程度上节约了人们“淘旧书”的时间，也为人们闲置的图书提供了很好的去处。 1月1日，多抓鱼公布了2018年度作家榜，二手书畅销作者和滞销作者名单赫然在列，引起广泛讨论，足见多抓鱼用户之多、数据基础之庞大。这种兴盛背后，隐隐藏着对传统出版产业链的挑战。 二手书店兴盛，有其更为深层的原因。 20世纪60年代，日本出版业迅速发展，90年代达到巅峰。但1997年，日本出版业却连续四年销售额减少，大型书店快速发展，新书源源不断上架，每年出版的新书超过65000种，新杂志约200种；但经济整体下行的情况下，图书购买力却没有上升，无法销售的图书最终会退回出版社，导致出版社的平均退货率在50%以上；中小型书店纷纷关门，每年倒闭书店1000家；出版社市场规模缩水，大半甚至无法生存。2004年，小林一博的《出版大崩溃》横空出世，高呼“这是出版业面临全面崩溃的危机”，预知泛滥的新书泡沫即将挤垮日本书业，造成资源的巨大浪费，因此呼吁出版社要减少出书的数量，控制可能发生的危机。 《出版大崩溃》 （日）小林一博 著 上海三联书店2004年6月出版 新书规模得到控制，重印率提高，图书的流通范围进一步缩小，这为旧书市场的发展提供了良好的土壤。 1990年，日本最大的二手书连锁店BOOKOFF开张，打造“再贩制度”，上架销售翻新二手书。由于图书为定价销售商品，日本图书的售价普遍比较高，所以二手书的折扣将比新书上架折扣力度更大，便于消费者以更低的价格获取需要的图书。每一本书在上架之前都会进行翻新和消毒，让它们以全新的面貌呈现出来，经济且环保。合理的定位和价格，虽然遭受一定的非议，但让BOOKOFF在日本通货紧缩、图书业式微的情况下迅速收到读者的欢迎。 日本街头的BOOKOFF书店 而如今，书号缩水、图书制作成本上涨、信息获取渠道过多等现状，已经让出版业面临不得不正视的行业转型。书号缩水意味着新书规模减小，新书的生产规模将受到限制，将不可能依靠造货拉动码洋。纸价、人工等图书制作成本的上涨，意味着图书定价将进一步上扬，价格弹性高的品种将难以激起读者购买意向。丰富的媒体形式分散了潜在消费者的注意力，愿意为图书买单的读者数量进一步萎缩。 多抓鱼、渔书等二手书店的销售模式出现，为消费者提供了新的购书思路。既能处理掉一次阅读就完成了使用价值的旧书，又能用合理的方式购买到想读的、品相不差的图书，不失为图书消费的选择之一。 二手书店火了，是不是就意味着新书“凉了”？出版商利润一再被压薄，书号这个命门却被紧紧捏住，被唱衰亦是难免。书并非消耗品，读者能以更低的价格买到相同的内容，自然会用脚投票；旧书在图书市场上的占比，直接影响新书的市场份额和盈利空间；而让作者更为头疼的是，二手书销售不必再向作者支付版税，优质的原创内容本就不多，却进一步打击了创作的积极性。 二手书店的火爆，只是书业受波动的一个小小的侧面。 在时代变迁中，纸张或许会被替代，人们对优质内容的需求不会变，如何从浩如烟海的信息中筛选优质的信息并予以呈现，决定了内容产业应该呈现怎样的商业形态、被赋予怎样的价值。 坚守内心的价值尺度，是书业的基石之所在。我们依然能看到，人们对社会热点和优质内容的渴望从一而终，它们不局限于白纸黑字，用多元的形式呈现了精彩的内容，大胆融合新理念、新技术，创造出一件件令人惊叹的作品，让人们心甘情愿地买单。 期待并拥抱变化，既是宏观的时代命题，也是每个从业者必须抱持的合理心态。新的一年已经到来，未来诸多的不可知和惊喜尚在路上。这任重道远的破局和探索，或许正在未来蓄势待发。  参考资料： https://baijiahao.baidu.com/s?id=1615027651934119286&wfr=spider&for=pc http://www./viewnews-1586305.html https:///post/47016 http://www./article-32677-1.html  梅若冰 作者简介| 梅若冰，武汉大学出版专业硕士毕业生，长江文艺出版社青年编辑。 |
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