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文：陳陳 中华民族上下几千年文化中，酒文化必不可少。自古以来，酒一直都现在餐桌上不可或缺的元素。随着人们消费水平的提高，大家从过去的“喝酒”变成如今的“品酒”，对酒的品牌、质量和味道的追求。如今各种酒品牌层出不穷，也大大丰富了酒业市场。在这种背景下，一些保健酒品牌逐渐崛起，也让人们对于“喝酒有益于健康”这种说法表示认同。  在中国白酒市场，茅台和五粮液当属龙头企业，但要说保健酒行业，却有一个堪称“酒界黑马”的品牌，连茅台和五粮液都敬它三分，这种酒的价格每瓶只有十几元，跟茅台上千元的价格比起来实在是相形见绌，不过这样便宜的价格却让它每年的销量达到100亿，这个保健酒品牌就是劲酒。  早在30年前，劲酒便已经出现在市场中，但和很多年销量过百亿的上市企业不同，劲酒老板吴少勋坚持不上市。就企业目前的实力来看，吴世勋觉得没有必要引入外来资本。也正是在吴世勋的带领下，一个濒临破产的小酒厂得以发展成如今保健酒行业的龙头企业。 吴少勋年轻时家境困难，俗话说：穷人家的孩子早当家，吴少勋很小的时候就来到一家纺纱厂打工，通过自己的努力从一个纺纱工逐步登上厂长的位置。吴少勋的能力深受领导赏识，便决定委派他拯救这家岌岌可危的酒厂。当时，吴少勋发现，市场上的酒品牌不计其数，但都是千篇一律的产品，没有一家能独树一帜。 在吴少勋看来，一个公司要想长期发展，就必须做出一些改变。于是，吴少勋另辟蹊径，在普通白酒中加入一些中药成分。就这样，一款保健酒成功研制，取名劲酒。正是因为劲酒的出现，这家濒临倒闭的酒厂才得以重获新生。 事实证明，吴少勋的改变是正确的。劲酒刚上市不久，变得到消费者们的一致认可，每天订单无数。为了满足日益增长的市场需求，吴少勋不断加大生产。仅用了几个月时间，便还清了酒厂欠下的债务，还剩下一大笔钱。为了能让酒厂发展更好，吴少勋将一部分利润用于广告投入，一句“劲酒虽好，可不要贪杯”的广告语，至今仍让人记忆犹新。  虽然劲酒一瓶只要十几元，但吴少勋在质量上依旧严格把控，还特地招募一个特别饮酒小组。劲酒在技术配置、设备、管理、质量控制、行业要求等方面都非常严格。而劲酒之所以能保持稳定发展，根本原因也是因为符合药用保健酒的标准。作为一种保健酒，吴少勋也严格按照中药企业的标准加入。他在药材产地建立了直接供应基地，注重从种植到加工的全过程。在技术方面，他还开发了一套“机械化、自动化、信息化、智能化”四大化工工程项目，使我国酿酒技术取得了新的突破。  在改革和广告的双重加持下，劲酒的发展越来越好，吴少勋也随之水涨船高，成为劲酒公司大股东之一。随后，吴少勋又进行更加精细的改革，为满足不同消费者对劲酒的不同需求，吴少勋将劲酒的瓶装型号改成大、中、小三种类型，让消费者能有更多的选择，使得销量进一步提升。 目前，劲酒的发展趋势依然十分强劲。究其原因，主要是吴少勋前期对保健酒市场的准确预判和当前酒市场环境下与时俱进的改革，使得劲酒始终处于保健酒行业的不败之地，让茅台和五粮液都为之震惊。  然而，树大招风，自从劲酒发展壮大，保健酒市场上边出现很多假冒山寨产品，严重影响到劲酒的品牌声誉，为劲酒的发展带来巨大挑战。希望日后，劲酒在加强打击假酒力度的同时，也能把握好自身品牌的专注度和精准度，这样才能在保健酒市场上长期站稳脚跟。 此外，劲酒也在探索新零售。去年4月23日，劲牌与京东正式签订战略合作协议，未来双方将在保健酒行业发展、数字营销、渠道建设、技术研发、物流仓储、新通路等方面展开合作。该公司透露，劲牌将通过京东便利店等新型业态进一步拓展和深耕市场，为品牌全链路营销管理提供智慧支持。
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