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健康知识传播 VS 广告营销策略

 白立平 2022-03-15

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最近读了一篇文章,讲的是华与华营销咨询公司为客户设计广告的一些思路和理念。

文中讲到,广告的最大特性就在于传播性。一个广告设计出来,必须能让消费者很容易向周围人传播。

消费者是不善于思考和总结的,假如他对某一产品特别钟爱,想告诉别人,他需要一句现成的、简单好记的话说给别人听。

广告设计者要创造出一句非常口语化的文字,让消费者传播时使用,这就是广告语。比如:

“困了累了喝红牛”

“怕上火喝王老吉”

“吃完喝完嚼益达”

“经常用脑,喝六个核桃”

广告传播的最高境界,就是简单、直白,利于人们口口相传。不需要用脑,只把用眼睛看到的、耳朵听到的,用嘴巴传出去就可以了。

由此我想到了网络上健康知识的传播,和广告营销何其相似。

“每天喝够八杯水”

“吃芹菜降血压”

“大白菜排毒你绝对想不到”

“土豆加蜂蜜,胃病不再来”

……

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自媒体时代,信息的传播方式,早已发生了改变。

健康信息传播的特点

在电视广播、纸媒时代,官方媒体掌握着绝对的话语权,每一条信息的传播,需要专业人员把关。官方媒体担当的社会责任决定了它的传播不应有太多的功利性。

几十年来,信息的传播方式一直是自上而下,单一渠道,由点到面的传播方式。

自媒体时代,创造了一个人人可以参与表达和交流的平台。其门槛低,操作简便,从诞生之日起,就迅速发展壮大。

不同个体出自不同的目的,以不同的视角,进行多元化的传播。传播者为了获得较高的曝光率,会很自然地运用广告营销策略,吸引眼球、简单粗暴,甚至不择手段。

获取健康信息的功利性

生活富足无忧后,人们开始把重心转移到身体健康上来。渴望获取既简便又有效的健康养生手段和信息。

这时,需要高曝光量的自媒体,为了迎合大众,便大显神通,以各种手段来吸引眼球进行传播。

假如这是广告,我们不会去较真。看到“困了累了喝红牛”,只是一句广告而已。谁也不会执着到,困了累了,一定去找罐红牛来喝。

然而,那些广告营销式的健康信息,人们却很容易信以为真,尤其再冠以专家的噱头,就更是全盘吸收。简单的吃点什么,做点什么就能祛病强身,何乐而不为?

这时,人们就会忽略了最基本的常识:任何能力的获取都是综合因素作用、长期实践的结果,怎么可能靠吃点什么喝点什么做点什么保健仪器就解决健康问题呢?

当你相信了这些轻轻松松就能降压降糖、减肥瘦身、美容养颜的健康观点,其实,都是自己的功利心在作怪。

固化的信息认知模式

这个世界变化快。以互联网为主体的新一代生产力科技,从产生、迭代到兴盛,也许就是几年的时间,甚至更短,这让很多人无法适应。

很多人的视角和选择仍停留在过去的思维模式中,并不知道,过去曾经安全正确的信息渠道,已经发生了改变。

科技作用于我们的生活,联系之密切,超出想象。这是一份红利,让我们的学习渠道无限宽广,具有学习能力的人,可以不断吸收知识打破固有知识体系,更新迭代,优化生活质量。

在这样的互联网环境下,如果我们还在用自己以往的经验和思维习惯,对现代科技无动于衷,将会寸步难行。

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健康,是你的责任,和他人无关。

提升你的健康素养

健康素养,世界卫生组织定义为:个人获取、理解和利用健康信息,并借此维护和促进自身乃至群体健康的认知和社会能力。

生活水平的提高,让人们对健康问题的关注日益增强,但公民的健康素养却没有太大提高。这与个人的知识获取、理解认知、实践能力密切相关。

正是由于很多人的学习思考力的缺乏,才导致各种良莠不齐的健康知识迅速传播。

我们应建立自己的批判思维。面对一条健康信息,要有提出质疑的能力,学会思考。不要看到“权威”就膜拜,听到“主流”便盲从。

转变思维,紧跟时代步伐

以前,健康知识的传播,由官方部门把关,不用太过担心知识的真伪和科学性。我们只要直接拿来学习即可。

在互联网时代,这样由上至下的填鸭式传播方式早已改变。网络上,既有优秀资源,也存在欺诈性的各种营销。

有人说,为了杜绝信息泛滥,要唤起媒体人的责任意识,要扩大专家学者的介入,要加强政府的监管…....并列出N多条鉴别假信息的方法。

其实,这都是在治“标”,“本”,永远都是自己。如果我们不转变思维,不去思考,不去修炼自己的学习能力,就意味着我们将为自己的坐享其成付出代价。

提升学习力,不管你是什么年纪

人们习惯于待在稳定舒适的状态。学习,意味着改变,意味着不断打破稳态,走出舒适区,重新建立认知。这个过程有些痛苦,但是必须要做。

不要以为每天看看手机,就是互联网思维,就是跟上了时代;不要以为看了几篇养生文章,就是提高了健康素养。

没有思考、质疑、学习能力,我们会在浩如烟海的网络信息中迷失方向,被忽悠,被蒙蔽。

一个事物出现,我们要思考其背后的逻辑,通过正确的渠道学习,学会自己解决问题。

就像看到了“经常用脑,喝六个核桃”这几个字,我们会很清楚的知道,它只是一句广告而已。

在互联网时代,如何甄别和获取优质健康信息,智慧如你,唯有思考与学习。

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