价钱翻了七八倍不说,还直接创造出了3年卖出3000万罐,销售额突破3个亿的好成绩! 这就是让罗永浩都赞不绝口的“龙米家”。创始人姜丰面对镜头还放出豪言:“如果中粮是绿皮火车,那我们就是高铁或者飞机。”这下粮油界的老大金龙鱼也坐不住了,直接大手一挥让手下立马开始模仿! 这是个什么情况?难道易拉罐才是新时代的赚钱密码吗? 给我3分钟,我跟你一次性说清这家米店背后的百万生意经。看完你会发现,思维一变市场一片,原来油盐酱醋这样的普通生意,也能玩出新花样。 打一开始,姜丰就发现了一个很严峻的问题:做了十几年的鞋业生意,突然转行进军粮油市场,拿不出过硬的资源优势和老企业PK,想走个新路子,心里又没底。咋办呢?这时候,一小撮年轻群体的冒头给了姜丰希望。 就是城市的小资青年,特别关注健康和品质,都想每天能给自己好好做顿饭,但是都时间紧来不及,只能在外面胡乱将就。 这下姜丰立马嗅到了商机的味道,立刻抢先下手,为这批年轻人的餐桌,开始了量身定制:只要一罐米,一罐水,直接倒进锅里,就是小家庭的一餐饭,你不用淘米,也不用担心水多了还是少了,蒸出来的米饭,软硬刚刚好,也不会剩饭浪费,再吃隔夜饭。 这下好了,罐装米的产品一出,立刻就引起了海量的关注和购买,一个月卖出整整一百万罐。 但话又说回来了,消费者又不傻,你把大米装个易拉罐,就溢价这么高,这不明摆着坑消费者吗? 其实,龙米家之所以选择易拉罐,就是为了一个“鲜”字。 当收获了当季最新鲜的五常大米后,龙米家立刻采用科技充氮,进行灌装,这样,大米真正的营养和活性,就能保持九成以上。 产品打磨好了,接下来就是要打爆市场。而龙米家,在一开始没有找传统的经销商合作,而是扭头去了中餐厅,对他们说:我们来做个交易,我的米饭5块钱一碗,有顾客点单时,店员需要当着顾客的面,拿出易拉罐现场煮饭。之后只要有顾客购买,那我就每单给你0.5%-1.5%的分成。 借着这一番猛如虎的操作,龙米家不仅成为了众多五星级餐厅的指定用米,进驻500多家的品牌餐饮门店;还直接面向了自己的消费者,实现了单店卖米年利润超过50万元,妥妥地“双线拿捏”。 到这儿,你以为就完了吗?怎么可能!前端取得了这么大的流量,换谁都不可能轻易放过。 在资本的推动下,它开始沉淀自己的会员流量池。用户只要在线上购买,就自动成为会员。会员享受九八折优惠,每周还会有着专享的福利活动,下单越多等级越高,获得的优惠权益也就越大。 就这样,龙米家潜移默化地影响着用户心智,6年时间便有了120万消费者,45万的会员家庭!这些人以后只要一买米就会想到龙米家,那后续的重复消费不就有了吗? 到这一步,龙米家已经有了足够躺平的实力。可它还是不满足,借着社群的梯子更上一层楼,又成功地把消费者变成了自己的合伙人,还不掏一分钱! 它推出了一个招募合伙人的活动:成为合伙人,那么今后只要你下单,就能返利20%。按照人均每年要吃掉140斤的米来算,每年你至少可以省下六千的生活费。 此外,如果有人通过你的分享链接购买,你就能拿到15%的推广佣金,如果你的下级也成为了合伙人,那你还能额外拿到5%的邀请佣金。让你在家也能实现低门槛创业。 我们在这里算一笔账,假如一个人消费一次是100元,消费100次就是1万元。那这个人又拉了100个人来消费,每个人又都消费了100次,这里面的利润你敢想象吗? 所以如果说,之前的差异化打法,让龙米家赚到了钱,那这一套合伙人模式就能让它持续赚钱!互联网时代下,只有当你的企业有了1000个铁杆粉丝,他们还能帮你免费裂变更多的用户时,企业才会有无限发展的可能。 当然这种模式并不是龙米家的专利,但凡活得好的公司也都在用,像小米、拼多多、滴滴等,都是一样的打法。而这也正是,未来传统零售业要转型,更好走的一条路。 |
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来自: 陈健rlayz4t66x > 《待分类》