本文导读: 众所周知,连锁企业经营成功的要决在于连锁复制扩张 而复制的前提是标准化,复制的最佳结果也是标准化 企业没有标准化,何来连锁复制? 那么企业的标准化是什么? 以提高经济效益为目的,制定的各种规矩标准 让企业的一切行为都有章可循、有标准可参照 是一套为持续性生产、销售商品及服务而设定的合理条件以及能反复运作的系统 连锁的核心是复制,复制的核心是标准化,做连锁就是做标准。 — 01 — 连锁的三要素、四原则 一、标准化有三要素: 1.流程(具备单一、简单、固定的特征) 2.规范(给于人、货、场形成特定的标准规范) 3.表单(形成表单,手册落实到每一位员工) 流程:
规范:
表单:
连锁标准化的原则有四化: 标准化,品牌化,系统化,简单化。 在连锁企业发展过程中,万店连锁是一个必然的结果,而一套连锁运营体系需要系统的支撑,打造运营体系就是使其简单化、标准化、系统化和品牌化。 标准化的可复制性也是复制、扩张的重要前提。 从前期的简单复制到中期的精准复制和规模管控,再到后期的品牌营销,品牌招商等等。 离不开标准化这个重要前提,最后让企业变得值钱,整合上下游上市。 — 02 — 标准化三大系统 一、以经营为导向的运营系统 “运营”标准化的四大价值: 1.保障终端门店持续盈利能力 2.提升顾客满意度(带来增值) 3.品牌价值提升与兑现 4.团队打造与企业文化沉淀 如何形成可复制的“运营”标准? 标准化建设4易原则:易懂+易学+易操作+易复制 二、以结果为导向的训练系统 逸马在十九年的连锁经营培训和咨询的过程中,提炼、总结出来一套训练体系:5T架构 什么是5T架构呢? 第一个T:制度标准(touchstone) 包含连锁企业的训练系统的组织架构,相关的一些人员和讲师队伍,还有训练的一些规章制度、流程和执行规范。 这些基础的内容,是搭建一个训练系统最基本的一些东西。 第二个T:训练课程(text) 我们也知道,有了我们的架构,有了我们的人员之后,要有一套相关的训练课程才可以进行相关的讲述,输出我们想要输出的东西。 训练课程里面还包含了我们要针对性的训练对象,以及训练的相关内容。 第三个T:训练实施(training) 训练的组织与实施,就是连锁企业有了人、有了课程之后,需要通过组织和实施,把相关的一些训练内容输出出去。 训练实施里面还有一个很重要的内容,就是训练实施过程中所涉及到的训练方式。 第四个T:训练的测试和考核(test) 针对每场训练,我们必须有相关的测试和考核,才能保证我们相关的训练和标准化的输出,达到我们预期的要求。 这里面包含考核的方式、考核的工具,以及考核的评估与结果。 第五个T:完善的工具(tool) 这是针对整个训练复制系统的,从规划到操作,再到执行、结果、评估,全套过程涉及到的所有工具。 有了这些工具,我们就可以把整套系统进行良性的运作。 简单总结下5T架构: 1.首先,搭建训练组织,确定组织架构、职能、队伍如何建设,有什么管理制度、标准流程。 2.其次,是讲师课程开发,如何规划、流程是怎样、怎样开展PK活动以及如何进行验收去保证课程的质量。 3.然后,如何进行训练实施,有什么样的方式、形成哪些工具手册;再者,如何对训练的进行评估考核。 4.最后,训练体系是根据企业的发展而发展的,需要不断的升级1.0、2.0、3.0。 三、以执行为导向的督导系统 督导体系是连锁体系三大支柱之一,其依据连锁店营运模式、标准、利用专业方法进行监督、控制和评估。 并在督导总部的统一指挥下由专业的督导人员贯彻执行。 标准化督导系统定制流程: 1.成立督导部,组织人员(连锁初期也是一人多岗,可以培训人员负责)。 2.定规则制度,赏罚分明(如果检查出有人没做到给予批评,做到了给予奖励。) 3.进店检查实施,检查细节,应该检查哪方面(检查方式也有多种:声控,驻店,巡店,神秘顾客,第三方等)。 4.找出检查的问题,进行评估考核,打分。 5.督导对不好的地方进行整改、优化(店员是不是不知,还是不会,还是不做)。 督导对企业的作用 1.经营指导作用 督导这个岗位必须具有丰富的实战经验并受过专业的培训。 相对于一家门店而言,督导能够掌握几十家门店信息,对大商圈的各种信息了解得更加充分。 平时督导应该多磨砺自己的敏锐感觉,时刻收集和检测门店的各种相关信息,在此基础上从事门店经营指导活动。 2.规范化管理作用 督导每次巡店需要根据门店核查表的内容逐项进项检查,并与店长进行确认。 巡店后将指导,检查的结果和问题做成书面报告提交给总部。 督导的规范化管理前提是企业必须有规范的经营指导手册,例如,店员每天清扫次数,以什么方式清扫,清扫的次数等。 3.示范作用 督导除了要向门店提出各种好建议外,还必须亲自动手,为门店示范。例如,督导看到门店某件商品没摆放好时,会立即自己动手弄好,而不是找其他店员去弄。 前期来说督导一般都是前期:指导为主,监督为辅。 到后期逐渐过渡成:监督为主,指导为辅。 在连锁企业的经营系统中,拥有一套完善的、规范的运营、训练和督导系统,再加上一支与之匹配执行团队,就能形成连锁企业的核心竞争力复制的基础。 标准化的形成过程,同时是标准化的过程。 — 03 — 标准化手册评估、制作 连锁企业关键手册评估标准,依据职能标准化或者岗位标准化分类,可罗列十到几十本不等。手册的内容与重要性也会因企业内部管理与发展需要有所侧重,一般来说可评比出其中的关键手册出来,重点把握其质量。关键手册的评估标准可参考以下工具图表: 这个是用于界定关键手册的工具表,如注释所言: 1.首先需要把企业总部、分部所有目标手册罗列在横轴与纵轴列。 2.其次就是比较其重要性,如果横轴项目如“运营”的重要性超过纵轴项目. 如“展店”,则填2分; 如果同样重要,则填1分; 如果没有纵轴重要,则填0分。 3.最后得出分数最高的五本手册则应为其企业的关键手册。 另外打分的“重要性”并不是个人主观印象,是从两方面加以比较,分别是关键业务与核心竞争力。 例如: 如果横轴项目如“运营”的关键业务与核心竞争力都超过纵轴项目如“展店”,则填2分,如果同样程度,则填1分,如果没有纵轴明显,则填0分。 标准化手册形成步骤:如何制作标准化手册文件制作流程
标准化手册制定后,接下来就是复制训练,将关键岗位(注意是关键岗位)的标准化进行有效的输出。 标准化手册做出来是要去落地实施的! 标准化体系要印上企业文化的烙印,自己可以复制,而别人无法复制! Ⅰ、能力系统:运营标准化体系 ①运营 ②训练 ③督导 ④职业素养 Ⅱ、机制系统:门店合伙人体系 ①组织 ②薪酬 ③绩效 ④合伙人机制 运营标准化系统保障门店的复制效率和成功率。 成功是系统的 |
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